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Kent Monroe - Le parrain de la recherche du comportement envers le prix

Auteure: Marc Vanhuele

Kent Monroe est pionnier dans la recherche sur le prix comme élément d’information dans le choix du consommateur. Si nous voulons comprendre le rôle du prix dans les décisions d’achat, il faut comprendre en quoi le prix peut être informatif pour ce choix et comment cette information est traitée. À l’époque à laquelle Monroe a démarré sa carrière académique, le prix était essentiellement un sujet d’étude pour les économistes et les approches normatives dominaient la recherche. Kent a introduit une approche comportementale pour l’étude du prix d’un point de vue marketing. Le terme n’existait peut-être pas à l’époque, mais le domaine de l’économie comportementale s’est développé depuis en employant la même approche. La structure de ce chapitre suit donc dans un premier temps les grandes thématiques étudiées par Kent Monroe, comme en témoignent ses publications. L’objectif est à la fois d’identifier les contributions et d’analyser l’approche. Ses premières recherches reçoivent une discussion plus approfondie parce qu’elles ont eu une influence tout au long de sa carrière. Certaines thématiques ne sont couvertes que...

Les grands auteurs en marketing - 2ème édition

Auteure: Alain Jolibert

Nombre de pages: 472

Que serait le marketing sans eux ? Cet ouvrage présente en vingt chapitres les apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing aujourd'hui. Anglo-saxons pour la majorité, ils ont développé l'ensemble des composantes du marketing : théorie, vente, canaux de distribution, marketing stratégique, publicité, analyse des données, etc. Pour chacun, le lecteur a le choix entre deux niveaux de lecture, l'un simple et l'autre plus technique. Les étudiants et praticiens trouveront ainsi un condensé des concepts de marketing. Les encarts spécialisés sur les aspects techniques permettront aux chercheurs et aux spécialistes d'y trouver une vision large et complète de la matière. Enfin, outre les apports même des grands auteurs, cet ouvrage s'attache à présenter l'origine des axes de recherche, la formation d'origine qu'ils ont reçue ainsi que leurs influences.

Boostez votre créativité avec le Mind Mapping

Auteure: Xavier Delengaigne , Luis Garcia

Nombre de pages: 208

Qui n’a jamais rêvé de maîtriser une technique simple pour développer son esprit créatif, que ce soit dans la vie professionnelle ou dans la vie privée ? Cet ouvrage a pour objectif de mettre le Mind Mapping (représentation visuelle de vos idées) au service de la créativité : des outils simples, d’apprentissage aisé, permettant de disposer rapidement d’un grand nombre de données triées et traitées, donc immédiatement exploitables. Vous apprendrez ainsi à multiplier et organiser vos idées à tout moment de votre journée.

L'encyclopédie du marketing

Auteure: Jean-Marc Lehu

Nombre de pages: 949

Maîtrisez le marketing rapidement et facilement, à l'aide de toutes les définitions commentées et illustrées nécessaires. En plus de la traduction anglaise du terme, L'encyclopédie du marketing offre : des commentaires de scientifiques experts du marketing ; des références légales et réglementaires aux textes essentiels ; des tableaux et des schémas pour une vision claire des notions complexes ; des exemples illustratifs des concepts-clés expliqués ; des corrélats thématiques pour circuler plus aisément dans l'encyclopédie et enrichir son vocabulaire. L'encyclopédie du marketing est un outil pratique pour les professionnels comme pour les étudiants qui souhaitent décrypter et s'approprier la terminologie marketing. Elle regroupe : 4 000 définitions de mots et de concepts-clés ; 1 450 sources bibliographiques scientifiques classées ; 400 illustrations publicitaires du monde entier référencées ; 200 modèles marketing expliqués ;et en bonus, un lexique additionnel des termes et sigles media.

Le neuro-consommateur

Auteure: Anne-Sophie Bayle-Tourtoulou , Michel Badoc

Nombre de pages: 448

Alors que le consommateur se croit conscient et rationnel, son cerveau prend, le plus souvent, des décisions inconscientes et irrationnelles. Fondé sur de multiples recherches neuroscientifiques et sur de nombreuses applications en entreprises, cet ouvrage est le premier livre fondamental apportant une vision complète et approfondie sur "les décisions d'achats inconscientes et instinctives des consommateurs". Il présente de nouvelles approches pour le marketing et la communication en intégrant l'influence sur le comportement des consommateurs des marques sensorielles, des "nudges", de l'émergence d'une conscience collective émanant des réseaux sociaux... S'interdisant tout prosélytisme, il contribue à améliorer la qualité du marketing et de la communication ; il permet aussi à chaque client de faire des achats raisonnés en le sensibilisant aux artifices utilisés pour le séduire.

La publicité est dans le film

Auteure: Jean-Marc Lehu

Nombre de pages: 318

Invasion de la publicité dans l'univers culturel ou synergies réelles ? Les films sont devenus une vitrine majeure pour montrer ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et des producteurs. Il n'est plus un film où l'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de magasins...). Le phénomène touche aussi les chansons, les jeux vidéo, les romans... Ce livre est le fruit d'une vaste enquête sur les pratiques actuelles de placement de produits ou de marques, en Europe et aux États-Unis. Il répond aux questions que se posent les annonceurs ainsi que les professionnels de la publicité et de la culture : Quelles solutions le placement de produits apporte-t-il à la fragmentation et à l'érosion de l'audience ? Comment faire pour que le placement profite aussi bien à 'annonceur qu'au producteur et au créateur ? Quelles précautions contractuelles faut-il prendre ? Quelles questions doit-on se poser en amont pour intégrer efficacement sa marque ou ses produits...

Mesurer l'efficacité du marketing digital - 2e éd.

Auteure: Laurent Flores

Nombre de pages: 256

Avec des investissements Internet et digitaux qui ont largement dépassé 20 % du budget média des annonceurs et qui ne cessent de progresser, mesurer le ROI du marketing digital devient une nécessité. L'accélération de la transformation digitale est plus que jamais d'actualité. Cette 2e édition a donc été entièrement revue. Les avis d'experts et les nombreux exemples de campagnes display et cross-media, sites Internet, réseaux sociaux sont renouvelés. L'ouvrage présente : Les grands outils de mesure dédiés au digital : web analytics, KPI quantitatifs et qualitatifs, comptage et mesure, autant de termes et concepts qu'il faut comprendre pour concevoir la mesure du ROI. Les outils spécifiques à utiliser par la marque en fonction de la stratégie choisie (paid, owned, earned media). Pour chaque objectif marketing de notoriété, d'image ou de ventes, ce livre permet d'identifier les métriques et KPI les plus adaptés à la mesure d'impact du marketing digital.

Mesurer l'efficacité du marketing digital - 3e éd

Auteure: Laurent Flores

Nombre de pages: 256

La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif. Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l’impact des campagnes cross-médias, « l’attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d’achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L’auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu’il illustre avec de nombreux cas d’entreprises réels et avis d’experts.

Connaissance du prix par les enfants de 5 à 13 ans

Auteure: Groupe HEC (Jouy-en-Josas, Yvelines). Direction de la recherche , Coralie Damay

Nombre de pages: 37

Très tôt l'enfant devient un véritable consommateur et le prix fait parti de son quotidien. Cette étude exploratoire montre que l'enfant acquiert une connaissance des prix à travers un apprentissage non linéaire et non cumulatif, jalonné d'incidents formants. Il utilise des critères et des stratégies d'évaluation du prix. Ce processus est influencé par l'intérêt, l'expertise et l'expérience du produit des enfants.

Le Point

Mots

Stratégies du changement dans les systèmes et les territoires

Auteure: Lise Viera , Nathalie Pinède

Nombre de pages: 580

Le principe de changement se trouve au cœur de nos sociétés dont l'évolution dépend désormais largement du déploiement des TIC. Cependant, ces dernières ne s'insèrent pas spontanément dans les pratiques : les conditions instrumentales et humaines, les capacités d'acculturation et de maturation psychologique influent sur les dynamiques d'adhésion ou de résistance au changement. En s'adressant aussi bien aux universitaires qu'aux acteurs de terrain, cet ouvrage renouvelle le questionnement sur la pertinence de l'usage des TIC et envisage leurs apports en matière de coopération ou de médiation au plan humain tout en essayant de discerner leur potentialité d'ouverture, de désenclavement et de valorisation des territoires de toutes sortes. Les analyses ici proposées permettent d'aboutir à des préconisations utiles à l'action et aux visées stratégiques des institutions. Regroupées autour de cinq axes de réflexion, elles témoignent de l'objectif d'ouverture internationale et de l'approche transversale au fondement du réseau international EUTIC, ainsi que de la prise en compte de la diversité des contextes culturels et socio-politiques.

Point de repère

L'expansion management review

Bottin administratif

Aanwinsten van de Centrale Bibliotheek (Queteletfonds)

Auteure: Bibliothèque centrale (Fonds Quetelet)

Bottin Administratif

Auteure: Lexis Nexis

Nombre de pages: 1644

Identifie les responsables de l'administration française, fournit leurs coordonnées, décrit leur fonction et donne les organigrammes dans lesquels ils figurent. Propose plusieurs types d'entrées : tables par mot-clé, index nominatifs, classement alphabétique et départemental des administrations, ensemble d'informations sur l'Union européenne.

Bottin administratif et documentaire

La Flandre

La Flandre. Revue des monuments d'histoire et d'antiquites ; publiee par L. Gilliodts-Van Severen, W. H. James Weale, Emile Vanden Bussche et Edw Gailliard

Auteure: Emile van den Bussche

La Flandre, publ. par L. Gilliodts-van Severen, W.H.J. Weale [and others].

Auteure: Louis Gilliodts van Severen

Inventaire des archives de l'État à Bruges: Registres

Auteure: Rijksarchief te Brugge

Bibliographie gantoise: XIXe siècle

Auteure: Ferdinand François Ernest Vander Haeghen

XIX.me siècle. Éditions de Gand sans nom d'imprimeur. 1865

Auteure: Ferdinand van der Haeghen

Livres et brochures imprimés à Gand sans nom d'imprimeur

Auteure: Ferdinand van der Haeghen

Nombre de pages: 152

Livres et brochures imprimés à Gand sans nom d'imprimeur

Auteure: Ferdinand François Ernest Vander Haeghen

Bibliographie Gantoise

Auteure: Ferdinand van der Haeghen

Nombre de pages: 472

Bibliographie Gantoise

Auteure: Ferdin Vanderhaeghen

Bibliographie gantoise

Auteure: Ferdinand François Ernest Vander Haeghen

Code civil expliqué par la jurisprudence des cours et tribunaux de Belgique et de l'étranger complété par toutes les lois qui ont introduit des modifications au code Napoléon

Auteure: Pierre Auguste Florent Gérard

Nombre de pages: 1316

Inventaire sommaire des Archives communales antérieures à 1790

Ville de Bergues

Inventaire sommaires des Archives départementales antérieures à 1790, Nord

Auteure: Archives départementales du Nord

Inventaire sommaire des Archives départementales antérieures à 1790, Nord

Auteure: Archives départementales du Nord

Les grands auteurs en marketing

Auteure: Alain Jolibert

Nombre de pages: 221

Que serait le marketing sans eux ? Cet ouvrage présente en dix chapitres les apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing aujourd'hui. Anglo-saxons pour la majorité, ils ont développé l'ensemble des composantes du marketing : théorie, vente, canaux de distribution, marketing stratégique, publicité, analyse de données, etc. Pour chacun, le lecteur a le choix entre deux niveaux de lecture, l'une simple et l'autre plus technique. Les étudiants et praticiens trouveront ainsi condensé des concepts du marketing. Les encarts spécialisés sur les aspects techniques permettront aux chercheurs et aux spécialistes d'y trouver une vision large et complète de la matière. Enfin, outre les apports même des grands auteurs, cet ouvrage s'attache à présenter l'origine des axes de recherche, la formation d'origine qu'ils ont reçue ainsi que leurs influences.