Ebooks Gratuits

La publicité est dans le film

Auteure: Jean-Marc Lehu

Nombre de pages: 318

Invasion de la publicité dans l'univers culturel ou synergies réelles ? Les films sont devenus une vitrine majeure pour montrer ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et des producteurs. Il n'est plus un film où l'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de magasins...). Le phénomène touche aussi les chansons, les jeux vidéo, les romans... Ce livre est le fruit d'une vaste enquête sur les pratiques actuelles de placement de produits ou de marques, en Europe et aux États-Unis. Il répond aux questions que se posent les annonceurs ainsi que les professionnels de la publicité et de la culture : Quelles solutions le placement de produits apporte-t-il à la fragmentation et à l'érosion de l'audience ? Comment faire pour que le placement profite aussi bien à 'annonceur qu'au producteur et au créateur ? Quelles précautions contractuelles faut-il prendre ? Quelles questions doit-on se poser en amont pour intégrer efficacement sa marque ou ses produits...

Stratégie de fidélisation

Auteure: Jean-Marc Lehu

Nombre de pages: 480

Une description solide de tous les mécanismes visant à instaurer des relations durables et rentables avec les clients. L'Expansion Comment concevoir et mettre en place une stratégie de fidélisation client efficace et rentable : Déjouer les pièges de la fidélisation induite Mieux comprendre le consommateur du XXIe siècle Concevoir la stratégie de fidélisation ad hoc pour une relation gagnant-gagnant Contrôler efficacement la satisfaction des clients Choisir les techniques qui permettent une opérationnalisation maximum Développer une relation de confiance durable avec les clients Cette nouvelle édition renouvelée et illustrée de plus de 60 études de cas, réunit tous les derniers résultats de la recherche marketing en fidélisation pouvant être utiles au professionnel. Elle a pour objectif de tirer les enseignements de la première grande vague de programmes de fidélisation des années 1990, afin de concevoir et mettre en place désormais une stratégie de fidélisation efficace ET rentable. " Alors que la fidélité client est identifiée comme un différenciateur concurrentiel, il reste quelques doutes quant à sa contribution aux résultats financiers. Malgré ...

Lifting de marque

Auteure: Anne Bontour , Jean-Marc Lehu

Nombre de pages: 477

Comment redonner et conserver à la marque une jeunesse éternelle ? Aucune marque n'est à l'abri du vieillissement ! Mal identifié, négligé, mal géré, ce vieillissement peut aisément et rapidement causer la mort de la marque. Pourtant cette marque est aujourd'hui devenue l'atout le plus précieux du marketing. Celui qui permet, de manière incontestable et incomparable, d'être connu, reconnu et de se différencier objectivement des concurrents. La marque mérite donc une protection efficace contre les assauts du temps, et la mise en place de stratégies de rajeunissement pour compenser ses attaques permanentes. Ce livre permet au manager de développer une véritable stratégie anti-âge et présente une analyse détaillée, ainsi que les moyens opérationnels d'une lutte efficace. Il fournit notamment : la méthode pour conduire un audit de la marque, une analyse opérationnelle de l'identité de la marque, les moyens d'identifier les causes de vieillissement, une grille d'évaluation des critères de vieillissement, l'analyse détaillée des facteurs de rajeunissement, une mise en garde contre les multiples pièges à éviter, une grille d'analyse du degré d'exposition ...

Stratǧie de fidľisation

Auteure: Jean-Marc Lehu

Nombre de pages: 453

Praximarket

Auteure: Jean-Marc Lehu

Nombre de pages: 431

Le marketing évolue, s'enrichit, s'universalise. Un nombre croissant de professionnels, d'étudiants et de chercheurs de tous horizons pratique quotidiennement cette discipline. Son évolution constante rendait nécessaire la constitution d'une véritable " boîte à outils " contenant l'ensemble des termes, notions et concepts du marketing. Praximarket rassemble les 1000 mots clés permettant de maîtriser le marketing. Il recouvre aussi bien les domaines de la recherche, des études ou du marketing stratégique, que les activités périphériques telles que la production, la distribution, la vente ou la communication. Chaque mot est accompagné de sa traduction anglaise et d'une définition claire complétée si nécessaire par des schémas, des graphiques et des citations de spécialistes reconnus sur le sujet. Ces définitions renvoient à d'autres termes susceptibles de les enrichir. Deux index français/anglais et anglais/français facilitent l'accès aux différents termes, tandis qu'une bibliographie de plus de 2500 titres classés par genre, permet à chacun d'approfondir ses connaissances. Praximarket a été sélectionné par l'Adetem, il peut ainsi prétendre à...

L'encyclopďie du marketing

Auteure: Jean-Marc Lehu

Nombre de pages: 949

Strategiesdemarque.com

Auteure: Jean-Marc Lehu

Nombre de pages: 632

L'Internet des origines, simple et bon enfant, n'est plus ! Désormais, pour y pénétrer et surtout pour y rester, il est devenu impératif d'y développer une véritable stratégie de marque, efficace et rentable. Plus encore que dans le monde dit " réel ", la marque est, sur Internet l'élément de différenciation absolue. La stratégie de marque intégrant Internet doit désormais : - Décider de créer un nouveau nom ou de décliner l'ancien. - Sélectionner adroitement lettres, chiffres, syllabes et articulations. - Eviter les effets de mode et penser différenciation à long terme. - Choisir la ou les bonnes extensions du nom de domaine. - Organiser la procédure de dépôt du ou des noms retenus. - Développer et optimiser le plan de communication ad hoc. - Coordonner le référencement auprès des moteurs de recherche. - Lutter contre le parasitage, les litiges et le cybersquatting. - Acquérir la confiance et développer la fidélité des internautes. Pour cela, ce livre fournit notamment : - les conseils professionnels de nombreux acteurs représentatifs, - une analyse des apports de la recherche scientifique, - un dictionnaire des différents concepts de marque, - un ...

Origines, fondements et modes d'utilisation des célébrités par la publicité

Auteure: Jean-Marc Lehu

Les célébrités ne sont pas monotypes. Par leur diversité et l'évolution de leurs caractéristiques, elles doivent mener à des choix et des modes d'utilisation différents et de plus en plus adaptés aux spécificités de la stratégie publicitaire, du produit et de sa cible. Cette dernière ne réagissant plus aujourd'hui de manière aussi homogène et aussi automatique que par le passé

MBA Marketing

Auteure: Collectif Editions d'Organisation , Jean-Marc Lehu , Christophe Beranoya , Christophe Benavent , Michelle Bergadaa , Jérôme Bon , François A. Carrillat

Nombre de pages: 568

Dans cet ouvrage "tout en un", 26 auteurs prestigieux experts dans leur domaine vous offrent, pour la première fois, une synthèse complète de la fonction marketing. Tous les thèmes de la science marketing sont abordés : Études de marché, positionnement, Segmentation, ciblage, lancement, Distribution, prix, communication, Marque, CRM, stratégie, Design, B-to-B, globalisation... Et... Des thèmes transversaux pour mettre en perspective vos savoirs. Chaque article répond clairement à une problématique, avec des encadrés illustratifs et, à chaque fois, une bibliographie utile et l'essentiel de ce qu'il faut retenir. S'adressant aussi bien aux étudiants en MBA, en école de commerce, en institut de gestion ou en 3e cycle universitaire, qu'aux professionnels, MBA Marketing est la référence indispensable pour tous ceux qui veulent actualiser et approfondir leurs connaissances. "La mutation des consommateurs inhérente à une période porteuse de repères nouveaux et souvent méconnus, renforce l'importance stratégique des informations pointues et des angles d'analyse créatifs que Kantar Worldpanel délivre partout dans le monde. Concentré de savoir utile, ce livre est...

La fidélisation-client

Auteure: Jean-Marc Lehu

Nombre de pages: 479

La fidélisation ! Tout le monde en parle. Mais rares sont ceux qui en définitive parviennent réellement à fidéliser leurs clients et/ou leurs consommateurs. Pourquoi ? Parce qu'il est facile de confondre " fidélisation " et " rétention ". Parce que la fidélité est souvent assimilée à la seule satisfaction. Parce que la fidélisation est envisagée la plupart du temps sous un angle uniquement opérationnel, négligeant toute réflexion stratégique. Parce que les éléments constitutifs du programme de fidélisation sont inadaptés ou mal maîtrisés. Parce que la cible du programme n'a pas été correctement identifiée. Ainsi, les raisons potentielles sont multiples et les sources d'échec beaucoup plus nombreuses que l'on pourrait croire. Pourtant, l'enjeu de la réussite économique d'un produit ou d'une entreprise repose désormais sur ce seul mot : fidélisation. Que signifie-t-il exactement ? Quels sont les vecteurs de fidélisation les plus porteurs ? Quels sont les outils d'une stratégie de fidélisation performante ? Quelles sont les points forts et les points faibles des principales techniques de fidélisation ? Quels sont les pièges à éviter ? Internet...

EB2B

Auteure: Michael J. Cunningham

Nombre de pages: 232

Cannon group

Auteure: Pascal Lechevallier , Jean-Marc Lehu

Nombre de pages: 434

Marketing publicité

Auteure: Pierre Grégory

Nombre de pages: 123

Le marketing interactif

Auteure: Jean-Marc Lehu

Nombre de pages: 273

Comment définir une démarche marketing qui permette d'offrir une totale satisfaction à un consommateur plus exigeant et plus méfiant ? Comment séduire efficacement ses clients et ses consommateurs de manière durable ? Comment concevoir et choisir un système de gestion de base de données efficace sur ses clients et ses consommateurs ? comment bénéficier d'une réaction innovante, rapide, interactive et qui demeure outils de communication multimédia ? Comment adapter l'offre jusqu'à une parfait e personnalisation ? Comment l'entreprise peut-elle adopter une réelle démarche marketing interactive et demeurer profitable ? Telles sont les principales questions auxquelles ce livre se propose d'apporter des éléments de réponse et de réflexion, en privilégiant à chaque fois des grilles d'analyse synthétiques et d'illustration à l'aide de nombreux cas réels. A destination des responsables d'entreprise, il constitue ainsi une somme d'idées pratiques, structurées et illustrées, qui permettent de penser qu'aujourd'hui, un marketing efficace et rentable est inévitablement un marketing interactif.

Le guide de l'influence

Auteure: Vincent Ducrey

Nombre de pages: 320

Vincent Ducrey a reçu le Prix de l'Académie des Sciences commerciales début 2011 pour cet ouvrage. Comment analyser son environnement médiatique ? Comment élaborer une stratégie d'influence ? Comment exécuter un plan d'action ? Comment mesurer et analyser les impacts de sa stratégie ? A l'heure de l'information live et de la multiplicité des supports, les anciens schémas de communication sont devenus obsolètes. Il revient aux décideurs d'aujourd'hui de réinventer leur stratégie de communication globale avec des outils innovants. C'est pour répondre à cet enjeu que Vincent Ducrey a écrit Le guide de l'influence. Grâce à la cartographie exhaustive des relais médiatiques et la démonstration de leur pilotage en temps réel, il présente une méthode de gestion de l'information optimale : centralisée et systématisée. Que vous soyez une grande ou une petite entreprise, une association ou une collectivité locale, un leader ou un outsider, cet ouvrage a été pensé pour vous. L'ouvrage de référence pour : Comprendre les nouveaux mécanismes de l'influence Acquérir une méthode structurée de communication et d'influence Communiquer mieux et à moindre coût...

Alerte produit !

Auteure: Jean-Marc Lehu

Nombre de pages: 311

MBA

Auteure: Collectif - Editions d'Organisation

Nombre de pages: 552

Les meilleurs professeurs français de business se sont réunis pour réaliser un livre unique, qui donne une vision complète du management, à jour des dernières évolutions dans les pratiques. Les thèmes majeurs enseignés dans les MBA sont présentés et développés : 1. Économie politique 2. Leadership 3. Stratégie 4. Marketing 5. Gestion des opérations 6. Commercialisation 7. Ressources humaines 8. Organisation 9. Finance 10. Gestion des risques Chaque chapitre commence par un rappel des fondamentaux, puis propose deux articles d'approfondissement sur les questions les plus cruciales du domaine. Les managers apprécieront un ouvrage de fond qui leur permettra de mettre à jour leurs connaissances et de réviser leurs basiques. Les étudiants en MBA et EMBA y trouveront un complément utile à leurs cours et une synthèse des notions qui leur sont enseignées. Les auteurs Marc Bertonèche (université de Bordeaux, Harvard Business School) Charles-Henri d'Arcimoles (université Paris 1) Albert David (ENS Cachan, Dauphine) Philippe-Pierre Dornier (Essec) Pierre Desmet (Dauphine, Essec) Maryse Dubouloy (Essec) Pierre Dussauge (HEC) Jérôme Duval-Hamel (université Paris...

La compta pour tous

Auteure: David Doriol

Nombre de pages: 320

Cet ouvrage propose de fournir aux managers et futurs managers les clés qui leur permettront de dialoguer avec l'ensemble des acteurs de l'entreprise en entrant le moins possible dans la technique comptable. Exit le plan comptable général et toutes ses lignes, cet ouvrage-outil se focalise sur les notions essentielles, accessibles à tous (édfinitions, exemples, analogies, conseils de l'expert...) afin d'éclairer les (futurs) professionnels dans leurs décisions. Expérimentée par l'auteur auprès de ses étudiants, la démarche est originale : il s'agit de suivre le cycle de vie d'une entreprise pour en étudier les différentes problématiques comptables. Un peu moins de technique pour davantage d'analyse et d'esprit critique, tel est le credo de cet ouvrage à l'approche décomplexée !

Gestion et management

Auteure: Yvan Allaire , Fabienne Autier

Nombre de pages: 283

L'essentiel sur. Qu'est-ce qu'une entreprise ?. Stratégie. Marketing. Vente. Supply chain management, logistique et achat. Gestion de production. Leadership et management des hommes. Ressources humaines. Organisation. Systèmes d'information et knowledge management. Comptabilité et contrôle de gestion. Finance

L'encyclopédie du marketing

Auteure: Jean-Marc Lehu

Nombre de pages: 950

Maîtrisez le marketing rapidement et facilement, à l'aide de toutes les définitions commentées et illustrées nécessaires. En plus de la traduction anglaise du terme, L'encyclopédie du marketing offre : des commentaires de scientifiques experts du marketing, des références légales et réglementaires aux textes essentiels, des tableaux et des schémas pour une vision claire des notions complexes, des exemples illustratifs des concepts-clés expliqués, des corrélats thématiques pour circuler plus aisément dans l'encyclopédie et enrichir son vocabulaire. L'encyclopédie du marketing est un outil pratique pour les professionnels comme pour les étudiants qui souhaitent décrypter et s'approprier la terminologie marketing. Elle regroupe : 4 000 définitions de mots et de concepts-clés, 1 450 sources bibliographiques scientifiques classées, 400 illustrations publicitaires du monde entier référencées, 200 modèles marketing expliqués, Bonus : Un lexique additionnel des termes et sigles media.

Quand les artistes s'emparent des marques

Auteure: Géraldine Michel

Nombre de pages: 176

Les artistes à travers leurs oeuvres exposent leur vision de la société. Ils sont nombreux à intégrer des marques dans leurs oeuvres, les marques étant devenues des objets symboliques, porteurs de sens et de valeurs pour les artistes. Ce beau-livre présente pourquoi et comment les artistes s'emparent de cet objet social qu'est la marque. Il décrypte et commente ce que les artistes en font : travail critique, collaboration organisée, références culturelles, marques symboles d'une époque, d'une personnalité, d'un lieu... Cet ouvrage collectif observe à l'intérieur de chaque discipline artistique (peinture, photo, chanson, littérature, cinéma...) les contours des relations entre l'artiste et la marque (amour, haine, inspiration, référence...)

Planète Google

Auteure: Randall Stross

Nombre de pages: 323

Chaque jour, des millions d'internautes dans le monde utilisent Google pour chercher les informations dont ils ont besoin. Chaque jour, ils échangent des données personnelles par le biais de ses services. De formidable moteur de recherche, Google pourrait-il se transformer en véritable Big Brother, allant jusqu'à formater les savoirs et les cerveaux? L'ambition affichée de l'entreprise est bel et bien de numériser - et donc de détenir - toutes les informations de la planète. Certes, ses fondateurs, Sergey Brin et Lorry Page, lui ont choisi pour devise "Don't Be Evil". Mais cette philosophie bien intentionnée n'est-elle pas en contradiction directe avec leur stratégie de conquête, leur culture du secret et leurs intérêts commerciaux? Devenu richissime en un temps record grâce à la découverte fortuite d'une formule publicitaire entièrement nouvelle, Google déborde sans cesse sa vocation initiale pour envahir de nouveaux domaines des technologies de l'information et de la communication: édition de logiciels, cartographie, téléphonie sans fil... quitte à se faire de sérieux ennemis, à commencer par son grand rival Microsoft. Jusqu'où l'emprise de Google...

Mention Gestion et management

Auteure: Collectif Eyrolles

Nombre de pages: 284

Tout le management en un volume ! OPÉRATIONS Qu'est-ce qu'une entreprise ? Robert Papin (HEC Paris) Stratégie Yvan Allaire (UQÀM, HEC Montréal) Mihaëla Firsirotu (UQÀM) Marketing Jean-Marc Lehu (Université Paris 1) Vente Michelle Bergadaà (HEC Genève) Supply chain, logistique & achats Philippe-Pierre Dornier (Essec) Gestion de production Maurice Pillet (Université de Savoie) SUPPORT Leadership & management des hommes Katharina Balazs (ESCP-EAP) Manfred Kets de Vries (Insead) Ressources humaines Sylvie Roussillon (EM Lyon) Fabienne Autier (EM Lyon) Organisation Jean-Claude Thoenig (Dauphine, CNRS) Systèmes d'information & knowledge management Albert David (ENS Cachan, Dauphine) Comptabilité & contrôle de gestion Claude Simon (ESCP-EAP) Finance Christophe Thibierge (ESCP-EAP) La collection MENTION propose des ouvrages d'initiation complets aux grandes disciplines académiques. Spécialement conçu pour les débutants, chaque livre présente les matières fondamentales de manière structurée et accessible. Le choix délibéré d'auteurs de haut niveau, dans un esprit pluraliste, assure une vraie qualité de contenu.

Tout va mal... Je vais bien !

Auteure: Philippe Bloch

Nombre de pages: 179

Pourquoi sommes-nous si souvent convaincus que l'existence est une mer de difficultés ou d'efforts, alors qu'elle est en réalité un océan de plaisirs et d'opportunités ? Si vous en doutez, il est urgent de changer de lunettes. Car oui, le monde est incertain, violent, changeant, chaotique. Mais votre vie est belle ! Et elle pourrait l'être encore davantage si vous suiviez quelques principes aussi simples qu'efficaces. Après le best-seller Ne me dites plus jamais bon courage ! qui nous alertait sur les dérives de notre vocabulaire pessimiste, Tout va mal... Je vais bien ! nous offre neuf clés pour vivre heureux dans un "monde de merde".

Marketing Business to Business

Auteure: Philippe Malaval , Christophe Bénaroya

Nombre de pages: 728

Cet ouvrage de référence, illustré de nombreux exemples et cas, fait un panorama complet de tous les types de marketing B-to-B. Cette 5e édition, très orientée web et réseaux sociaux, propose un chapitre dédié à la e-communication.

Le marketing expliqué à ma mère

Auteure: Morald Chibout

Nombre de pages: 182

Pourquoi écrire un énième livre sur le marketing ? Pourquoi l'auteur a-t-il voulu mêler sa voix à celles des prestigieux théoriciens de la discipline ? Simplement pour répondre à sa mère qui, à l'issue d'une émission télévisée où il était interviewé au titre de "cadre issu de l'immigration", l'interrogea : "C'est quoi, au juste, le marketing, mon fils ?". Il décida alors, avec des mots simples, de lui expliquer les mystères et les recettes de cette science. Après un long travail d'enquête et de réflexion, Morald Chibout nous offre un livre décapant aux accents de thriller économique. À travers un véritable slalom entre yaourt, lingerie, site de rencontre, automobile, candidat à l'élection présidentielle, il nous fait pénétrer dans les coulisses du marketing et révèle les stratégies gagnantes d'une marque, d'un produit ou d'un homme (d'une femme) politique. Avec une grille de lecture permettant une meilleure compréhension des clés de réussite ou d'échec, plus rien de cet univers n'aura désormais de secret pour vous !

Marketing anatomy

Auteure: Nicolas Riou

Nombre de pages: 204

La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme. Le marketing de la "part de cerveau disponible" a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ? Truffé d'exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d'accès, il s'adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation. Le marketing de demain s'invente aujourd'hui : ne prenez pas le risque d'arriver trop tard !

Le Marketing

Auteure: Brice Auckenthaler

Nombre de pages: 125

" Le marketing est une science exacte qui repose sur la loi de l'offre et de la demande ", " Le marketing sert à vendre ", " Le client est roi, il fixe les règles du marché ", " les consommateurs sont ciblés par les marques ", " le consommateur ne veut que du prix bas ", " la publicité nous vend du vent "... Issues de la traduction ou de l'air du temps, mêlant souvent vrai et faux, les idées reçues sont dans toutes les têtes. L'auteur les prend pour point de départ et apporte ici un éclairage distancié et approfondi sur ce que l'on sait ou croit savoir.

Plaire et toucher. Essai sur la société de séduction

Auteure: Gilles Lipovetsky

Nombre de pages: 480

Le désir de plaire et les comportements de séduction semblent atemporels, depuis que des espèces se reproduisent par voie sexuelle. Néanmoins, l'hypermodernité libérale marque une rupture majeure dans cette histoire millénaire, tant elle impose à nos sociétés la généralisation de l'ethos de séduction et la suprématie de ses mécanismes. Le mot d'ordre ne paraît plus être de contraindre, ordonner, discipliner, réprimer, mais de "plaire et toucher". La visée du théâtre classique selon Racine est désormais l'une des grandes lois, partout à l'œuvre, dans l'économie, les médias, la politique, l'éducation. L'économie consumériste sature d'offres commerciales attractives notre quotidien, dominé par l'impératif de captation des désirs, de l'attention et des affects ; le modèle éducatif s'élabore sur la compréhension, le plaisir, l'écoute relationnelle ; dans la sphère politique, l'heure n'est plus à la conviction par la propagande, mais à la séduction par la vidéocommunication, parachevant la dynamique de sécularisation de l'instance du pouvoir. La séduction-monde a provoqué l'émergence d'une individualisation hypertrophiée du rapport à...

Les défis de la globalisation

Auteure: Jacques Delcourt

Nombre de pages: 742

Comme tout processus, la globalisation a des conséquences heureuses et malheureuses. Dans le débat sur la globalisation entamé par les scientifiques, les experts et les citoyens, il y a des regards positifs et négatifs. Cet ouvrage se veut constructif.

L' Argument de la filiation

Auteure: Pierre Bonte , Enric Porqueres i Gené , Jérôme Wilgaux

Nombre de pages: 474

L'argument de la filiation est souvent invoqué par les anthropologues à l'appui des débats qui les opposent, au coeur de leur discipline, sur ce qui est donné, commun à l'ensemble des sociétés humaines, et ce qui est construit dans des contextes culturels particuliers. Quoi de plus "naturel", de plus "universel" en effet que cette relation filiative qui répond aux nécessités de la reproduction sexuée de l'espèce, invariant qui relève des mêmes évidences que la distinction des sexes ? Le présent ouvrage, présenté sous la forme d'un recueil de textes, réunit des spécialistes de différentes disciplines - anthropologues, historiens, juristes - qui explorent la manière, relativement convergente, dont la filiation est établie dans des sociétés, anciennes et modernes, situées autour de la Méditerranée. Ces sociétés, polythéistes ou relevant des trois grandes religions monothéistes nées dans cette aire, donnent à voir des agencements qui lient la filiation, et plus largement la parenté, à la constitution de l'ordre social et cosmique. Des pratiques d'alliance de mariage dans la proximité consanguine brouillent le calcul de la filiation, la distinction...

Les miracles de la Sainte Vierge

Auteure: Gautier (de Coinci)

Nombre de pages: 797

Les produits et les marques au cinéma

Auteure: Delphine Le Nozach

Nombre de pages: 190

La sphère de la publicité intègre fréquemment celle du cinéma. Depuis plus d'un siècle, des produits et des marques figurent dans les longs métrages de fiction. Au-delà des aspects marketing, commerciaux et économiques de cette technique, cet ouvrage adopte un point de vue innovant en examinant la place accordée aux produits et aux marques dans la création cinématographique.

Généalogies philosophique, politique et imaginaire de la technoscience

Auteure: Gilbert Hottois

Nombre de pages: 288

Le présent ouvrage a pour fins de : Clarifier l'origine du terme "technoscience" et l'évolution de son usage. La technoscience a deux origines indépendantes qui remontent aux années 1970: anglaise (américaine) et française (belge). Rendre accessible un texte fondateur qui n'avait jamais encore été publié intégralement : "Philosophie et futur" (1976), probablement un des premiers textes français qui utilise la littérature de science-fiction comme source d'inspiration et d'illustration pour la réflexion philosophique. Encourager la lecture et l'étude de la science-fiction, passée et actuelle, en raison de sa pertinence pour le questionnement et la réflexion philosophiques. La science-fiction suscite et développe le sens de l'étonnement, de l'émerveillement à la recherche d'une explication rationnelle ; elle favorise aussi la capacité de distanciation. Elle offre un trésor d'expériences de pensée qui interpellent les chercheurs en philosophie autant qu'en sciences humaines. En tant que document, la science-fiction est pertinente pour l'étude de l'évolution des représentations et images de la science et des techniques ainsi que de leur place dans la...

The power of benevolence

Auteure: Patrick Mercier

Nombre de pages: 288

Après la percutante préface de Jacques Séguéla et celle éclairée du Président Co-fondateur de Blabacar, Frédéric Mazzella, ce livre explicite les différentes facettes de la benevolence, l’intérêt et surtout la nécessité pour les marques de basculer dans cette démarche d’avenir. A travers de nombreux exemples et avis d’experts, il décrit toutes les phases nécessaires pour parvenir à rendre sa marque et son entreprise benevolentes. La benevolence, qui est à la fois un vieux mot français et la version anglo-saxonne de la bienveillance, ne signifie en aucun cas une approche facile pour les marques. « benevolence » signifie qu’il faut définir et renforcer en quoi les marques sont utiles et améliorent la vie des gens et en quoi elles s’adressent à eux avec empathie. Ce livre suggère une vraie révolution car aujourd’hui très peu de marques sont vraiment en cohérence avec la benevolence. Pourtant, ce livre le démontre, la benevolence constitue clairement une aide à la survie des marques, d’autant plus évidente et nécessaire face aux nouvelles crises

Plateformes. Sites collaboratifs, marketplaces, réseaux sociaux… Comment ils influencent nos choix

Auteure: Christophe Bénavent

Nombre de pages: 224

Sites web de consommation collaborative, marketplaces, réseaux sociaux, e-commerce…, toutes ces plateformes bousculent de nombreux secteurs de biens et de services et font émerger un nouveau modèle d’organisation. Ce livre décrit comment ces plateformes sont devenues des géants de l’économie (des licornes) et ce quelles transforment dans notre société. En dévoilant leurs mécanismes et leurs stratégies, l’auteur montre comment elles tirent avantage des principes de l’économie de l’information pour réaliser leurs objectifs et pour disposer de la capacité d’influencer les comportements des individus. L’auteur démontre qu’en réalité ce sont des organisations politiques à part entière qui pénètrent une grande part de la vie publique, au-delà même des pratiques de consommation

Santé : pour une thérapie de choc!

Auteure: Morais, Hélène , Michel Venne , Québec (Province). Conseil de la santé et du bien-être

Nombre de pages: 120

Une série de textes, écrits par les meilleurs spécialistes du Québec, sur l'avenir de notre système de santé et de services sociaux. Les solutions proposées "exigent une transformation en profondeur des pratiques et des modes d'organisation". [SDM].

La stratégie du courage

Auteure: Patrick Mercier

Nombre de pages: 284

Be brave or die Dans un monde où la compétition s'accroît, où la surenchère et l'inflation de l'offre sont devenues monnaie courante, il n'est pas d'autres choix pour les marques que de faire preuve de courage si elles ne veulent pas disparaître : posture d'engagement et d'offensive marketing, le courage fait vendre ! Loin de dramatiser, l'ambition de cet ouvrage est bien de montrer que face à ces nouvelles contraintes, les opportunités seront énormes pour toute marque qui saura se remettre en question et se réinventer. Par le biais de nombreux exemples de marques audacieuses et de témoignages de professionnels du secteur, découvrez mille et une façons d'être courageux et de sortir des standards pour vendre plus, mieux, et longtemps !

Branding management

Auteure: Georges Lewi , Jérôme Lacoeuilhe

Nombre de pages: 549

En une décennie, Branding management s'est imposé en France comme le leader des ouvrages consacrés à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente l'ensemble des réflexions de fond et des préconisations des meilleurs spécialistes américains et européens. Les deux auteurs, professeurs et praticiens, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s'appuyant sur les exemples de quelque 500 marques, analysés comme d'authentiques "case studies". Véritable ouvrage de formation, le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, prolongée par un résumé, des exercices et un mini cas. Cette troisième édition analyse et illustre la nouvelle réalité issue du passage du branding au e-branding. Pour les entreprises "classiques" qui avaient déjà des marques fortes, c'est un bouleversement ; pour les "pure players", les marques seulement présentes sur le Web, ce sont des règles à inventer. Impossible d'aborder le marketing, le comportement du consommateur, la distribution ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque "off line" ou "on line". Parmi les nouveautés de cette édition : la place et le...