Ebooks Gratuits

La nouvelle Asie industrielle

Auteure: Philippe Thierry Régnier

Nombre de pages: 198

Le XXI siècle verra-t-il l'avènement du Pacifique nord en tant que principal centre économique mondial comme le prédisent de nombreux observateurs? Que cela soit ou non le cas, cette région du monde continuera à peser d'un poids croissant dans les relations économiques internationales. L'Asie joue bien évidemment le premier rôle dans ce ré-équilibrage économique planétaire entamé dès la fin de la seconde guerre mondiale. Le dynamisme dont ont su faire preuve au cours des deux ou trois dernières décennies nombre de pays en développement d'Extrême Orient et d'Asie du sud-est en est largement à l'origine. Leur percée économique sur le marché mondial est principalement due à l'adoption de stratégies d'industrialisation dont la conception rigoureuse et la mise en application pragmatique ont garanti l'efficacité. Tout à la fois par son ampleur et sa rapidité, ce phénomène d'industrialisation en cascade est tout à fait exceptionnel dans l'histoire de l'humanité. Il mérite donc largement que l'on se penche sur les conditions qui ont présidé à son déclenchement puis à son essor ainsi que sur les conséquences qui en ont résulté, tant pour le...

La mutation de l'agriculture indonésienne

Auteure: Jean-Luc Maurer

Nombre de pages: 27

Indonésie : une mue douloureuse

Auteure: Jean-Luc Maurer

Nombre de pages: 37

Les scènes de massacre rituel des ennemis

Auteure: Jean-Luc Maurer

Nombre de pages: 174

Modernisation agricole, développement économique et changement social

Auteure: Jean-Luc Maurer

Nombre de pages: 328

La modernisation d'une agriculture entraîne toujours une diversification de l'économie et un renforcement de la différenciation sociale. Condition première d'un développement économique équilibré pour les uns, cause majeure d'un changement social inégalitaire pour les autres, cette stratégie fait l'objet d'un bilan controversé dans tous les grands pays d'Asie où elle a été appliquée. Prenant l'Indonésie comme étude de cas, cet ouvrage établit un diagnostic précis et nuancé sur ce problème fondamental. Il s'articule essentiellement autour d'une analyse comparative très minutieuse de quatre villages du centre sud de Java. Par le biais d'une approche interdisciplinaire originale, il montre toute la complexité des relations existant entre l'homme, la terre et le travail dans une des régions rizicoles les plus densément peuplées de la planète. N'hésitant pas à rentrer de la manière la plus concrète dans l'économie domestique des familles villageoises, il révèle l'étonnante subtilité des stratégies de survie élaborées par une des paysanneries les plus admirables du monde. Le fait de situer cette étude de villages dans le contexte plus large de...

Tourisme dans le tiers monde

Auteure: Jean-Luc Maurer , Faouez Mellah , Jean-Philippe Rapp

Nombre de pages: 43

Crise de l'État et migrations

Auteure: Jules Maps Bagalwa Mapatano

Nombre de pages: 591

L'auteur situe d'abord l'origine et l'évolution de la crise politique et économique au Congo ex-Zaïre depuis 1980. Puis il montre ensuite comment cette crise de l'Etat a provoqué l'exil de Congolais notamment vers la Suisse où ils se sont progressivement constitués en une communauté relativement importante. Il analyse et évalue ensuite les principales relations que les exilés congolais en Suisse ont noué avec leur pays d'origine. La thèse démontre alors que ces exilés deviennent des acteurs de développement entre la Suisse et le Congo, même si ce rôle ne leur est pas encore reconnu clairement par les deux Etats.

Le dilemme de la décentralisation en Indonésie

Auteure: Alexandre Dormeier-Freire , Jean-Luc Maurer

Nombre de pages: 33

Sociétés asiatiques : mutations et continuité

Auteure: Gilbert Etienne Jean-François Billeter (Jean-Luc Maurer)

La tradition contre le progrès ou le progrès contre la tradition, pourquoi reprendre ce vieux débat ouvert au Siècle des Lumières ? Les idées simplistes et les préjugés accumulés depuis plus de deux siècles continuent à se bien porter, malgré des connaissances aujourd'hui beaucoup plus profondes des sociétés non occidentales. Au lendemain de la Seconde Guerre mondiale et de la décolonisation, la Chine, l'Inde et l'Indonésie se sont lancées dans un vaste processus de développement. Après plus.

L'ordre nouveau et la paysannerie indonésienne

Auteure: Jean-Luc Maurer

Nombre de pages: 46

La fin des outils

Auteure: Claude Auroi

Nombre de pages: 333

Les techniques qui autrefois étaient représentatives de la structure et de la diversité des civilisations, sont devenues aujourd’hui les sous-systèmes de la technologie mondiale. L’ouvrier et ses instruments risquent fort de faire les frais de ce procès d’uniformisation et d’y perdre leur identité ou, si l’on préfère, leur caractère irremplaçable. Notre époque sera-t-elle celle de « la fin des outils » ? En bien des points du globe, elle a marqué la fin de l’état de différence ; signifiera-t-elle aussi la suppression pure et simple du droit à la différence ? S’agit-il d’une évolution inéluctable, est-ce la rançon de ce que l’on appelle fort mal à propos le progrès ? Autour de ces questions essentielles, traitées selon l’optique personnelle de chaque auteur, des thèmes complémentaires ont surgi : la critique des méthodes conventionnelles d’analyse, l’importance de l’approche historique, l’étude des incidences (économiques, sociales, politiques, culturelles, écologiques, etc.) du transfert (ou du non-transfert effectif !) de technologie...

Formation, industrialisation et libéralisation économique

Auteure: Michel Carton , Jean-Luc Maurer

Nombre de pages: 83

Les Javanais de Nouvelle-Calédonie

Auteure: Jean-Luc Maurer

Nombre de pages: 44

Indonésie : l'envol mouvementé du Garuda

Auteure: Jean-Luc Maurer

Avec plus de 270 millions d’habitants, l’Indonésie est le quatrième pays le plus peuplé de la planète. Sur le plan politique, c’est aussi la troisième plus grande démocratie du monde et la seule et unique à ce jour dans le monde musulman auquel elle appartient et dont elle compte le plus de fidèles sur terre. Enfin, au niveau économique, elle regorge de ressources naturelles et fait partie du groupe des principaux pays émergents sur la scène internationale. Malgré cela, elle reste largement ignorée et est sûrement le plus méconnu des membres majeurs du concert des nations. Cet ouvrage a précisément pour objectif premier de contribuer à combler cette lacune dans une littérature française encore assez mince sur ce pays majeur. Après avoir dressé le cadre naturel particulier du plus grand archipel volcanique du monde, évoqué sa diversité humaine et son riche passé précolonial puis évalué le poids décisif de sa longue et dure colonisation, il se concentrera sur l’histoire de son développement. L’analyse proposée couvrira donc surtout les 75 années écoulées depuis la proclamation de l’indépendance de l’Indonésie, en août 1945,...

Tradition et modernisation des économies rurales

Auteure: Jean-Luc Maurer Claude Auroi

Cet ouvrage de « Mélanges » en l'honneur de Gilbert Étienne, professeur à l'IUHEI et à l'IUED de Genève de 1959 à 1996, rassemble une série d'articles rédigés pour l'occasion par un groupe de ses collègues et amis. Il est consacré à l'étude du lien étroit existant entre les traditions paysannes et les processus de modernisation agricole dans les sociétés rurales des pays en développement, une des questions au coeur de toute l'oeuvre de cet auteur prolifique. Logiquement, l'Asie occupe la maje.

Modernisation agricole, développement économique et changement social

Nombre de pages: 850

Suisse - Asie

Auteure: Gilbert Etienne (économiste.) , Jean-Luc Maurer , Philippe Thierry Régnier

Nombre de pages: 35

Sociétés asiatiques : mutations et continuité

Auteure: Jean-Luc Maurer , Gilbert Étienne , Jean-François Billeter

Nombre de pages: 107

La tradition contre le progrès ou le progrès contre la tradition, pourquoi reprendre ce vieux débat ouvert au Siècle des Lumières ? Les idées simplistes et les préjugés accumulés depuis plus de deux siècles continuent à se bien porter, malgré des connaissances aujourd'hui beaucoup plus profondes des sociétés non occidentales. Au lendemain de la Seconde Guerre mondiale et de la décolonisation, la Chine, l'Inde et l'Indonésie se sont lancées dans un vaste processus de développement. Après plus de trois décennies, il est possible de dégager les grandes tendances de leurs systèmes politiques, économiques et sociaux, de voir comment ces vieilles civilisations réagissent au contact de la modernité, quelle que soit sa forme. L'Inde et l'Indonésie n'ont pas connu de rupture avec leur passé, parvenant à digérer une partie des innovations culturelles, socio-politiques et technico-économiques. Même en Chine où les changements ont été plus brutaux, ceux-ci ne se laissent pas enfermer dans la dichotomie tradition-modernité. Cette esquisse comparative tente de poser quelques jalons pour la compréhension des trois pays les plus peuplés d'Asie.

Le Vietnam à l'aube du XXIe siècle

Auteure: Christophe Gironde , Jean-Luc Maurer

Nombre de pages: 353

Cet ouvrage collectif trouve son origine dans un colloque scientifique organisé en avril 2001 à Genève par l'Institut universitaire d'études du développement (IUED) et le Centre de recherche sur l'Asie moderne (CRAM) pour commémorer la conjonction de trois anniversaires : le 100` de la naissance de Pierre Gourou, père de la géographie tropicale française, qui a fait ses premières armes dans les campagnes du Vietnam, le 40, de la création de l'IUED et le 30, de celle du CRAM. Depuis lors, les communications initiales ont été élaborées et mises à jour sous forme d'articles, quelques textes supplémentaires venant s'ajouter pour combler certaines lacunes et donner une cohérence d'ensemble à l'ouvrage. L'option choisie a été de couvrir un champ large, donnant au lecteur une vision interdisciplinaire des transformations qui ont caractérisé le Renouveau (doi moi) vietnamien depuis le milieu des années 1980, et des perspectives du pays en ce début de XXIe siècle. L'ouvrage combine les échelles d'observation macre, et micro, mettant en regard des textes fournissant une appréciation générale de la situation et des grandes tendances à l'œuvre avec d'autres...

Tradition et modernisation des économies rurales : Asie-Afrique-Amérique latine

Auteure: Claude Auroi , Jean-Luc Maurer

Nombre de pages: 396

Cet ouvrage de « Mélanges » en l'honneur de Gilbert Étienne, professeur à l'IUHEI et à l'IUED de Genève de 1959 à 1996, rassemble une série d'articles rédigés pour l'occasion par un groupe de ses collègues et amis. Il est consacré à l'étude du lien étroit existant entre les traditions paysannes et les processus de modernisation agricole dans les sociétés rurales des pays en développement, une des questions au coeur de toute l'oeuvre de cet auteur prolifique. Logiquement, l'Asie occupe la majeure part de ce recueil, Gilbert sahab, comme il est connu en Inde, ayant d'abord et surtout été un infatigable arpenteur de campagnes asiatiques. Mais, par souci de comparaison, un certain nombre de contributions sont aussi dévolues aux cas de sociétés rurales d'Afrique et d'Amérique Latine, qui sont loin de lui être restées étrangères. Ainsi, la collection de ces « Mélanges », usage traditionnel par lequel une communauté scientifique rend hommage à ses membres les plus éminents, espère refléter l'immense talent d'un chercheur hors pair, qui a su faire le meilleur usage de l'analyse comparée. Elle veut aussi honorer un enseignant exemplaire qui a formé...

Le Vietnam à l'aube du XXIe siècle

Auteure: GIRONDE Christophe et MAURER Jean-Luc (sous la direction de)

Nombre de pages: 360

Cet ouvrage collectif trouve son origine dans un colloque scientifique organisé en avril 2001 à Genève par l'IUED et le CREAM. Les communications initiales ont été élaborées et mises à jour sous forme d'articles, quelques textes supplémentaires venant s'ajouter pour combler certaines lacunes et donner une cohérence d'ensemble à l'ouvrage. L'option choisie a été de couvrir un champ large, donnant au lecteur une vision interdisciplinaire des transformations qui ont caractérisé le Renouveau (doi moi) vietnamien depuis le milieu des années 1980, et des perspectives du pays en ce début de XXIe siècle.

De l’empreinte à l’emprise

Auteure: Javier ALbó

Nombre de pages: 300

L’unité de ce Cahier tient au lieu : les hauts plateaux ou Altiplano des Andes péruviennes et boliviennes et, plus particulièrement la zone occupée par des populations de langue aymara. Quant à la problématique, elle est balisée par cette double évocation : celle de l’empreinte, celle de l’emprise. La première renvoie à l’ensemble des traits culturels et des pratiques sociales qui marquent la culture indienne. La seconde fait référence au double phénomène qui constitue l’enjeu du débat : l’emprise qu’exercent sur les populations andines les multiples formes de la domination contemporaine, qui vont de la dépossession d’une langue à l’insertion dans les structures marchandes, de l’expropriation de la terre aux contraintes de l’Etat-nation...

Suisse-Asie

Auteure: Gilbert Etienne , Jean-Luc Maurer , Christine Renaudin

Nombre de pages: 330

Brouillons pour l’avenir

Auteure: Christian Comeliau

Nombre de pages: 258

Alternatives de développement, alternatives au développement. Le simple et le complexe, le pragmatisme et l’utopie, le court terme et la longue durée, l’analyse et l’action, l’individuel et le collectif, l’Etat et le marché... La recherche des alternatives est aujourd’hui souhaitée par tous les insatisfaits du développement, et ils sont légion : elle constitue aussi le prolongement indispensable de toute critique radicale des conceptions et des pratiques actuellement dominantes... Cet ouvrage rassemble un ensemble de textes de base, une série de débats, de témoignages, puis, enfin, des points d'appuis bibliographiques.

La formation de la nation kurde en Turquie

Auteure: Özcan Yilmaz

Nombre de pages: 258

Adoptant le modèle théorique de Miroslav Hroch, cet ouvrage apporte une contribution originale sur la formation de la nation kurde au cours du XXe siècle. Appelée « la plus grande nation sans État », la population kurde est répartie sur les territoires de l’Irak, de la Syrie, de l’Iran et, bien sûr, de la Turquie, objet tout particulier de cette étude. La « question kurde » est souvent définie comme une série de tentatives du peuple kurde pour créer son propre État, face aux efforts de quatre Etats pour en empêcher la réalisation et assimiler ce peuple. Les origines de la « question kurde » remontent à la fin du XIXe siècle. Le long déclin de l’Empire ottoman débouche sur l’émergence d’un mouvement national kurde. Limité à une intelligentsia restreinte, celui-ci ne parvient pas à se doter d’une base sociale ni à réaliser ses aspirations lors de la dissolution de l’Empire. Déterminés à créer un État-nation turc centralisé et homogénéisé, les fondateurs de la Turquie républicaine optent pour l’assimilation des Kurdes. Certains activistes cherchent alors le soutien des tribus ou des confréries kurdes, elles aussi menacées par...

Monnayer les pouvoirs

Auteure: Giorgio Blundo

Nombre de pages: 348

Aux errances intellectuelles qui ont caractérisé certains débats sur la corruption (considérée tour à tour comme tonique ou toxique, comme vecteur d’intégration ou d’exclusion sociale, comme moyen d’influence politique ou ultime recours d’une citoyenneté amputée), les auteurs de cet ouvrage ont préféré une entrée résolument empirique, méthodologiquement éclectique et à vocation comparative. La nature de l’objet l’impose. C’est justement en raison de son ubiquité, à la fois spatiale et temporelle, que la nébuleuse des « échanges occultes » offre un terrain de recherche aussi accidenté que fécond...

Les Javanais du Caillou

Auteure: Jean-Luc Maurer

Nombre de pages: 367

Les Javanais n'ont pas la réputation d'être un grand peuple migrateur. C'est pourquoi l’implantation de quelque 20000 javanais en Nouvelle-Calédonie entre 1896 et 1955 est très intéressante. Et si beaucoup sont repartis, d’autres, assez nombreux, ont fait souche. Arrivés comme coolies pour travailler à la mise en valeur agricole et minière de l'île, les Javanais ont progressivement diversifié leurs activités dans les secteurs secondaire et tertiaire. Leur progression économique et leur ascension sociale ne leur a toutefois pas encore permis de jouer un grand rôle sur le plan politique et leur intégration réussie s'est faite au détriment de problèmes d'identité culturelle et d'acculturation, notamment du fait d'un fort métissage. Cet ouvrage de sociologie historique part des causes du départ de Java et débouche sur l'analyse de la situation actuelle, à l'aube du 21e siècle. Il soutient l'idée que, pour occuper la place qui lui revient dans l'avenir du pays, la communauté javanaise doit réaffirmer clairement son identité comme une de celles qui en ont fait et doivent continuer à en faire la richesse.

Diasporas, développements et mondialisations

Auteure: Rosita Fibbi , Jean-Baptiste Meyer

Nombre de pages: 193

Réformes économiques en Asie

Auteure: Jean-Luc Maurer

Seule la réciprocité

Auteure: Emmanuel Pannier

Nombre de pages: 416

Au Vietnam, de nombreux transferts s'exécutent hors du marché et des circuits étatiques officiels. Ces prestations sont portées avant tout par des relations personnelles. Lors d'événements importants, comme les naissances, les mariages et les funérailles, à la suite d'un problème de santé, lors d'une cérémonie pour les ancêtres, pendant les travaux agricoles ou pour l'inauguration d'une nouvelle maison, les occasions de donner, de recevoir et de rendre sont nombreuses. Comment cette circulation de biens et de services non marchands fonctionne-t-elle et se manifeste-t-elle dans un village du delta du fleuve Rouge? Quel sens les villageois lui donnent-ils? Comment les relations personnelles sont-elles impliquées dans ces transferts? Quels sont le rôle et la place de ces prestations dans la socialité villageoise? À travers ces pistes de réflexion, cet ouvrage s'attache ainsi à comprendre comment la circulation non marchande participe à organiser et à signifier une manière particulière d'être et de vivre ensemble. Procédant à une observation minutieuse et à une classification systématique des prestations qu'il a observées dans un village, l'auteur mène...

Le voyage inachevé--

Auteure: Dominique Guillaud , Maorie Seysset , Annie Walter

Nombre de pages: 775

4e de couverture: Le voyage inachevé prolonge le dialogue que Joël Bonnemaison, précocement arraché à la vie en 1997, menait depuis longtemps avec les autres. Avec les insulaires du pacifique qui insufflèrent ses intuitions les plus riches et auxquels il consacra ses plus belles pages. Avec les nombreux chercheurs que les connivences intellectuelles et les liens d'amitié ont réunis autour de cet ouvrage dédié à sa mémoire. L'œuvre maitresse de Joël Bonnemaison sur l'archipel du Vanuatu, récemment rééditée, est un moment décisif dans l'affirmation d'une géographie culturelle à part entière. Le Voyage inachevé poursuit la quête de sens si magistralement engagée. La centaine de contributions qu'il rassemble témoigne du foisonnement d'un champ scientifique de plus en plus attentif à la dimension culturelle. L'inflexion apportée à l'étude des lieux, des territoires et des peuples répond à une sensibilité nouvelle qui parcourt l'ensemble des sciences sociales. En plaçant l'homme au centre de la connaissance, elle revendique la subjectivité des cultures, valorise l'altérité créatrice et la richesse des patrimoines menacés par le rouleau compresseur...

Etats, politiques publiques et développement en Asie de l'Est

Nombre de pages: 236

Le Vietnam à l'aube du 21e siècle: bilan et perspectives politiques, économiques et sociales: mélanges pour commémorer le 100e anniversaire de la naissance de Pierre Gourou

Auteure: Christophe Gironde , Jean-Luc Maurer

Nombre de pages: 353

Terrains vagues et terres promises

Auteure: Michel Bruneau

Nombre de pages: 299

Le voisinage n’est pas nécessairement le garant d’une bonne connaissance mutuelle. Et ce qui vaut pour les hommes peut s’appliquer aussi aux disciplines scientifiques. Les « études du développement » ne font en effet que de rares emprunts explicites aux travaux des géographes, comme si la longue appartenance de ceux-ci à la tradition académique devait nécessairement priver leur démarche d’une réelle pertinence pour les problèmes urgents du monde contemporain. Ce Cahiers donne la parole aux géographes pour tenter de saisir aussi bien la spécificité de leur perspective que le débat dont elle fait l’objet... Au moment où les études du développement s’occupent d’environnement et d’écologie, elles ne peuvent négliger l’apport de la géographie qui a fait de ce facteur un de ses thèmes de réflexion...

Crise et chuchotements

Auteure: Claude Auroi

Nombre de pages: 195

La crise. Sujet rebattu. Point d’ancrage du discours dominant. La crise. Tout le monde — ou presque — en parle ; tout le monde — ou presque — la vit (sous une forme ou l’autre). Dès lors, à quoi bon céder à la mode et lui consacrer ce Cahier ? Les interrogations les plus redoutables — et les plus exigeantes — sont toujours celles qui concernent les prénotions ou les prétendues évidences : c’est une chose que d’utiliser le terme de crise pour s’expliquer et expliquer les difficultés que traverse la société ; c’en est une autre que de s’interroger sur le sens même de la notion. Or, comment s’étonner qu’une réflexion sur la crise soit avant tout critique ?

Les nouvelles chaînes

Auteure: Abdallah Chakroun

Nombre de pages: 270

Si les nouvelles formes de communication font l’objet d’un large débat, celui-ci est généralement étendu à l’ensemble de la filière télématique (banques de données, informatique, satellites, production de programmes, etc.) et il se limite le plus souvent aux effets que celle-ci entraîne, ou risque d’entraîner, à l’intérieur des pays industrialisés. Notre propos concerne la manière dont les nouveaux médias risquent d’accélérer les changements en cours dans les pays du sud... En plaçant ce Cahier sous le titre des « nouvelles chaînes », il s’agissait de manifester à quel point le terme est lié à la culture contemporaine : encouragé par le système à faire un usage toujours plus grand de sa liberté de consommateur, l’homme moderne ne peut bientôt plus satisfaire ses désirs qu’en les abandonnant à des chaînes : chaînes de restaurants, chaînes de supermarchés, chaînes d’hôtels, chaînes de haute-fidélité... De ce point de vue, les chaînes de télévision ne constituent qu’un cas particulier, et la fortune du mot devrait nous inciter à méditer sur la misère à laquelle il pourrait bien nous condamner.

Coopérer pour quelle paix?

Auteure: Heiner Hänggi (Politologe.) , Jean-Luc Maurer

Nombre de pages: 26

Des labours de Cluny à la révolution verte

Auteure: Pierre Gourou , Gilbert Étienne

Nombre de pages: 264

Pourquoi cet itinéraire, qui mène le lecteur des labours de Cluny vers l'an mille aux berges du Yangzi au XVIIe siècle et, par la suite, dans les campagnes d'Asie, d'Afrique et d'Amérique latine d'aujourd'hui ? L'idée centrale — et quelque peu insolite — de ce livre est de montrer par des cas précis de développement rural, les similitudes et les différences que l'on observe à travers les siècles et les continents. Si capitale soit-elle, la relation entre ressources, techniques de production et bouches à nourrir, ne peut être isolée d'autres variables fondamentales, en particulier les capacités et les techniques d'encadrement des hommes. Enrichissante sur le plan intellectuel, cette confrontation des terroirs et des hommes a aussi valeur utilitaire. Les leçons tirées du passé, combinées à l'observation du présent, peuvent constituer une démarche plus sûre que les éphémères recettes si souvent proposées pour lutter contre la pauvreté dans le tiers monde.

Banquiers aux pieds nus

Auteure: Jean-Michel Servet

Nombre de pages: 512

Comment lutter contre la pauvreté ? Comment vaincre le sous-développement ? Comment éviter le gaspillage de l’aide internationale et son détournement au profit de l’administration et de l’armée des pays pauvres ?La microfinance se veut une solution à ces problèmes. Répond-elle aux attentes du plus grand nombre ? Peut-elle subvenir aux besoins des exclus de la finance ? Peut-elle leur fournir des crédits, gérer leur épargne, garantir leurs prêts, les assurer, encaisser leurs chèques, transférer les fonds des migrants ? Comment parvenir à gérer ces sommes minuscules ?En s’appuyant sur de multiples expériences de terrain en Afrique et en Asie, ce livre, de notre meilleur spécialiste, propose de mieux comprendre l’essor exponentiel de la microfinance, ses promesses, mais aussi ses limites. Jean-Michel Servet est professeur à l'Institut universitaire d'études du développement à Genève, directeur de recherche associé à l'Institut de recherche pour le développement et au French Institute of Pondicherry.

Warketing ! : une autre vision de la stratégie

Auteure: Jean-Louis Swiners , Jean-Michel Briet

Nombre de pages: 192

Warketing ! Voici le livre, né de dix ans de séminaires décoiffants et pas du tout comme les autres ! Warketing ? Alors que nos entreprises sont en guerre totale, mondiale, pour s’arracher les parts d’un gâteau à tout jamais limité, que cette guerre met en question leur survie même, et qu’elles doivent s’armer intellectuellement pour la livrer, le marketing du temps de paix est de moins en moins adapté. D’où le warketing : le marketing remis sur ses pieds, dont le m, retourné dans (et par) le bon sens, donne war — la guerre. Non plus comme métaphore facile, mais comme analogie féconde, motivante, compétitive, avec ce qui doit être vu d’abord comme conflit d’intelligence. Le warketing et ses sept strates, pour mieux penser, et mener, cette guerre que nous font des concurrents intelligents. Pour analyser la mentalité qu’elle requiert : celle des stratèges, et aux moyens de la développer à tous les niveaux. Car nos entreprises ont besoin que tous ceux qui participent à l’offre commerciale soient un peu plus stratèges. Pour définir, ensuite, les champs d’action du stratège : qu’est-ce que la stratégie, qu’est-ce qu’une stratégie ?...