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Brand Culture

Auteure: Daniel Bô , Matthieu Guével , Raphaël Lellouche

Nombre de pages: 208

Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens. Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène de la culture de marque ou brand culture. Cette 2e édition, entièrement revue et actualisée, propose de nombreux cas concrets et témoignages. Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.

Le média humain

Auteure: Ludovic Boursin , Laetitia Puyfaucher

Nombre de pages: 242

Avec les réseaux sociaux, les collaborateurs sont devenus de puissants émetteurs de communication. Chaque jour, ils échangent statuts, tweets et commentaires. Tout est on. Plus rien n'est off. Peut-on ignorer ce phénomène ? Faut-il le sanctionner ou, au contraire, l'encourager ? Pour la première fois, un livre dresse un panorama complet des conséquences de l'activité grandissante des collaborateurs sur les réseaux sociaux : impacts en communication interne et externe, conséquences managériales, enjeux juridiques et sociaux. Avec le "média humain", les auteurs invitent à repenser en profondeur la circulation de l'information et les habitudes de collaboration dans l'entreprise. Regards croisés de deux professionnels de la communication, l'un en agence, l'autre chez l'annonceur, ce livre donnera chapitre après chapitre des réponses concrètes aux : étudiants, responsables de communication, responsables des ressources humaines, managers et dirigeants qui constatent chaque jour que les anciennes méthodes ne fonctionnent plus. Aujourd'hui, le collaborateur est devenu le premier des médias de l'entreprise. Ce livre vous explique pourquoi.

Big Quali

Auteure: Daniel Bô

Nombre de pages: 216

Avec le digital et les nouvelles technologies, les études qualitatives ont changé de dimansion pour devenir Hyperquali, à toutes les étapes du processus : Un terrain riche et une collecte de masse du vécu des consommateurs : les consommateurs s'expriment par la photo, la vidéo, les commentaires, via des communautés... Ils sont invités tester directement un service ou un produit, produisent eux-mêmes les contenus et l'illustration de leur expérience via des procédés auto-administrés. Une analyse en profondeur et à grande échelle : les moyens technologiques permettent de classer et d'analyser des quantités importantes de contenus de façon collaborative. L'accumulation de cas permet de généraliser des règles à partir d'une analyse en largeur et en profondeur, et de dégager des lignes de force. La répartition des tâches est facilitée dans l'équipe d'études (directeur/chargé notamment). Des livrables visuels et inspirants: les logiciels de présentation permettent de raconter les résultats dans des formats riches et vivants en restituant des centaines d'heures d'observation. L'enregistrement audio et vidéo favorise l'accès à ces expertises avec un impact ...

Brand content

Auteure: Daniel Bô , Matthieu Guével

Nombre de pages: 224

La publicité classique va disparaitre ! Nous sommes entrés dans une période de mutation et le brand content (création de contenus par les marques) va prendre le relais. Objectif communiquer autrement. Les marques ne se contentent plus de vanter les mérites de leurs produits ou de diffuser des messages publicitaires, elles sont devenues des médias. Sont considérés comme du Brand Content tous les types de contenus créés par des marques : consumer magazine, édition, info service, site de conseil, événement, opération spéciale, programme court, blog de marque, mini-site, webTV, publi-information, infomercial, advertainment, advergaming, mobisodes et webepisodes, etc Ce livre expose ce phénomène émergeant, en montre la cohérence, expose ses règles de fonctionnement et les conséquences pour la gestion des marques.

Building Brand Culture : Unlock Your Brand's Cultural Potential

Auteure: Daniel Bo

Nombre de pages: 140

Building Brand Culture: Unlock Your Brand's Cultural Potential Our first book Brand Content (2009) sets the stage, Building Brand Culture shows you how ! Unlock your brand's cultural power to drive innovation and let our examples and testimonials help you: Identify cultural sources and modes of expression Leverage powerful brands' cultural strengths Reinforce cultural resonance to bolster customer uptake Manage brands and cultural diversity in today's global economy Rooted in cultural environments, brands are cultural agents, continuously interacting and affecting change. The cultural dimensions of brands are clearly emerging as the pillars of sustainable value creation in today's economy.

Dopez votre stratégie digitale

Auteure: Bertrand Jouvenot

Nombre de pages: 426

La 4e de couv. indique : "Cet ouvrage dévoile pour la première fois les secrets des recettes digitales concoctées ou inventées par les pionniers de l'Internet, les entreprises les plus à la pointe du monde (Google, Amazon, Apple...), les entrepreneurs les plus talentueux et les auteurs les plus influents. Vous y découvrirez de nombreux concepts pour mieux vous préparer depuis la digitalisation de l'entreprise, la stratégie, le management, l'innovation, jusqu'au produit, au marketing et à la mesure... à l'heure du numérique. Cerise sur le gâteau, Dopez votre stratégie digitale est un guide essentiel pour tous les professionnels qui n'envisagent pas l'avenir comme un self-service, mais préfèrent mettre la main à la pâte, comme le groupe La Poste, Eiffage, Cofidis, CNP Assurances, Ipsos, Prisma... qui apportent ici leurs témoignages, sous forme de fiches « master class ». Avec son zeste d'originalité, ce livre est déjà une référence indispensable à lire sans attendre."

Jet-lag

Auteure: Jean-Marie Dru

Nombre de pages: 352

Qui n’a pas en tête un slogan, une musique, un film, une affiche, bref, un appel au désir ? Qu’est-ce que la publicité sinon une fenêtre sur le monde? Quand l’un des publicitaires les plus connus de la planète, le Français Jean-Marie Dru, raconte la publicité, il raconte à la fois sa vie et le rapport organique qui le lie à des marques comme Apple, Nissan, Danone, Absolut, Michelin, Procter and Gamble, Adidas et bien d’autres. De New York à Paris, de Tokyo à Los Angeles, le soleil ne se couche jamais sur l’empire de la communication. Et l’on voit défiler Carlos Ghosn, Edouard Michelin, Steve Jobs ou le boxeur Mohammed Ali, dans cet abécédaire qui va d’ « Apple » à « Zimbabwe ». L’inventeur de la « Disruption » est un adepte de l’imagination au pouvoir autant qu’un voyageur infatigable qui court les agences du monde entier en agitateur d’idées. Succès et échecs, revirements et fusions, commerce et culture mondialisée sont la toile de fond de cet essai enthousiaste pour lequel la formule Good enough is not enough semble avoir été inventée.

La communication digitale expliquée à mon boss

Auteure: Hervé Kabla , Yann Gourvennec

Nombre de pages: 378

En 2013, le « digital » s’est déjà répandu dans des entreprises du monde entier ; pourtant, la maîtrise de son langage et de son alchimie, mélange de savoir-faire stratégique, de communication, de création (et de co-création) de contenus, de marketing du bouche-à-oreille, de maîtrise d’ouvrage, de conduite du changement et de vision technologique, reste un mystère pour beaucoup. Ce livre a pour objectif d’aider les décideurs à remporter le défi de ce Web en constante évolution, sans cesse plus global (ou « glocal »), plus social, plus mobile et de plus en plus lié au coeur de métier de l’entreprise. Cet ouvrage prolonge, en outre, « Les médias sociaux expliqués à mon boss », en élargissant la thématique, et en donnant une large place aux médias sociaux en tant qu’un des éléments fondamentaux d’un mix marketing digital : 1/ Importance du digital, historique, caractéristiques et évolution : le digital est plus qu’une mode, c’est une véritable tendance de fond qui bouleverse nos économies, refonde nos entreprises, redéfinit les règles du jeu de la communication. 2/ Le contenu au coeur de votre stratégie de communication digitale : ...

Le nouveau marketing territorial

Auteure: Joël Gayet

Avec plus de 1 700 références citées, 800 cas étudiés dans le monde et une multitude de conseils opérationnels, Le Nouveau Marketing Territorial est un livre qui apporte aux élus, techniciens ou étudiants des solutions nouvelles et des idées inspirantes pour construire et renforcer l’attractivité des territoires.

Rapport sur l'économie créative, 2013

Auteure: UNESCO

Nombre de pages: 200

L’économie créative est non seulement l’un des secteurs de l’économie mondiale qui connaît la croissance la plus rapide, mais c’est aussi un secteur hautement transformateur en termes de production de revenus, de création d’emplois et de recettes d’exportation. Car libérer le potentiel de l’économie créative, c’est aussi promouvoir la créativité des sociétés en général, affirmer l’identité distinctive des lieux où cette créativité s’épanouit et s’agrège, améliorer la qualité de la vie locale, rehausser l’image et le prestige attachés à un endroit et augmenter les ressources pour imaginer de nouveaux lendemains divers. Cette Edition spéciale défend l’idée selon laquelle l’économie créative n’est pas une grande autoroute, mais qu’elle est formée au contraire d’une multitude de trajectoires locales dont beaucoup se dessinent au niveau infranational, dans les villes et les régions. Elle étudie les interactions, les particularismes et les politiques en place au niveau local ainsi que la façon dont l’économie créative est partout encouragée, de manière pratique, dans les communautés, les villes et les régions du...

La République des lettres et l'unité du savoir dans un périodique savant du XVIIe s

Auteure: Matthieu Guével

Brand Culture

Auteure: Matthieu Guével , Daniel Bô , Raphaël Lellouche

Nombre de pages: 192

Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens. Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène émergent de la culture de marque ou brand culture. à partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques : • identifier les sources et modes d’expressions de la culture ; • maîtriser les clés d’une culture de marque forte ; • valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ; • piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée. Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.

La République des lettres et l’unité du savoir dans un périodique savant du XVIIe siècle

Auteure: Matthieu Guével

Nombre de pages: 874

L’invention du journal périodique savant constitue une innovation fondamentale à l’aube des Lumières. Le périodique est aussi un objet étrange, promettant de remettre de l’ordre dans le savoir, tout en accélérant sa dispersion. L’enjeu consiste à résoudre cette énigme, en décrivant les principes de fonctionnement du journal. En mettant explicitement la communauté scientifique au coeur de la recherche, comme agent unificateur du savoir, et en inventant un nouveau système d’exposition des découvertes (frontalité et mise à distance), le périodique pose les conditions de possibilité de l’esprit critique moderne. Point de rencontre de processus scientifiques, politiques, commerciaux et médiatiques parfois contradictoires, il est un point d’observation privilégié de la scène savante en France dans la seconde moitié du XVIIè siècle.

L'encyclopédie du marketing

Auteure: Jean-Marc Lehu

Nombre de pages: 950

Maîtrisez le marketing rapidement et facilement, à l'aide de toutes les définitions commentées et illustrées nécessaires. En plus de la traduction anglaise du terme, L'encyclopédie du marketing offre : des commentaires de scientifiques experts du marketing, des références légales et réglementaires aux textes essentiels, des tableaux et des schémas pour une vision claire des notions complexes, des exemples illustratifs des concepts-clés expliqués, des corrélats thématiques pour circuler plus aisément dans l'encyclopédie et enrichir son vocabulaire. L'encyclopédie du marketing est un outil pratique pour les professionnels comme pour les étudiants qui souhaitent décrypter et s'approprier la terminologie marketing. Elle regroupe : 4 000 définitions de mots et de concepts-clés, 1 450 sources bibliographiques scientifiques classées, 400 illustrations publicitaires du monde entier référencées, 200 modèles marketing expliqués, Bonus : Un lexique additionnel des termes et sigles media.

Les oubliés de l'égalité des chances

Auteure: Yazid Sabeg , Laurence Méhaignerie

Nombre de pages: 269

La stratégie de marque dans l'audiovisuel

Auteure: Hélène Laurichesse

Nombre de pages: 256

L’arrivée à maturité des technologies numériques dans le secteur audiovisuel a renforcé la concurrence entre les contenus avec une offre dématérialisée et démultipliée. Un tel contexte favorise le recours à des stratégies de marque qui facilitent le choix entre les œuvres en proposant un repère, une forme de garantie, tout en permettant le développement d’une valeur ajoutée à la fois symbolique et financière. Cette montée en puissance de la marque s’accompagne d’une financiarisation accrue de l’industrie audiovisuelle qui pose des questions fondamentales sur le mode de fonctionnement de la filière dans son ensemble. De l’autonomie éditoriale à la logique marketing, comment le secteur audiovisuel s’approprie-t-il le concept de marque afin de valoriser ses structures, ses œuvres et ses acteurs ? Quelles sont les formes de stratégies qui se mettent en place, avec quelles spécificités et quelles conséquences ? Comment distinguer la marque de la griffe, du label, de la franchise et du licensing ? Autant de questions que les auteurs, chercheurs de disciplines différentes, ont voulu éclairer, en proposant une réflexion sur les stratégies de...

Les notables du Trégor

Auteure: Christian Kermoal

Nombre de pages: 488

Les paysans qui, avant 1789, exercent une fonction locale, si minime soit-elle, dans les paroisses du Trégor rural (évêché de Tréguier, Basse-Bretagne), accèdent massivement en 1790 aux premières fonctions municipales de leur commune. Pendant le Consulat et l’Empire, souvent après, ces personnages ou leurs enfants sont appelés à exercer les fonctions de maires, d’adjoints et de conseillers municipaux. Leur intérêt pour la vie politique date d’avant 1789 et s’explique par une large participation à la vie locale d’une part comme administrateurs des biens paroissiaux (église, chapelles, confréries, très nombreuses dans le Trégor) et d’autre part comme gestionnaires des intérêts communs lors des réunions des généraux de paroisses. Le temps des doléances puis la lutte contre le domaine congéable trouvent dans le Trégor des paysans formés à la réflexion et à l’action. Une voie paysanne de la Révolution y est établie de manière originale. La création des municipalités en 1790 n’apporte rien de neuf en terme d’émancipation. Au contraire les directives extérieures émanant des districts puis des départements, l’épisode des...

Catalogue de l'histoire de France ...

Auteure: Bibliothèque nationale (France). Département des imprimés

Catalogue de l'histoire de France: Histoire locale (suite) Histoire des classes. Histoire généalogique. Biographie

Auteure: Bibliothèque nationale (France). Département des imprimés

Brand Content

Auteure: Daniel Bô , Pascal Somarriba

Nombre de pages: 288

A partir d’études inédites, Brand content a pour ambition de clarifier un sujet complexe et de fournir des clés et des outils pour réussir sa stratégie de contenu. Il répond aux questions suivantes : Quelles sont les fonctions du brand content par rapport aux autres formes de communication ? Comment définir un territoire éditorial, produire du contenu et le diffuser ? Quels sont les critères d’évaluation, les indicateurs de performance et les facteurs clés de succès du brand content ? Comment manager, organiser et orchestrer une stratégie de contenu ? Quelles leçons tirer des entreprises pionnières ? Pratique, ce livre s’articule autour de 14 questions clés. Les réponses associent retours d’expérience, apports théoriques, méthodes, outils et analyses de cas.

L'affaire Sarah Halimi

Auteure: Noemie Halioua

Nombre de pages: 84

Belleville, Paris, au sein d'un quartier HLM, dans la nuit du 3 au 4 avril 2017. Kobili Traoré, un Franco-Malien de 27 ans, pénètre par effraction dans le domicile de Sarah Halimi, une retraitée de confession juive. Il la roue de coups aux cris d'" Allah

Les dessous des marques. Une lecture des marques comme signes des mythes contemporains

Auteure: Julien Féré , Karine Berthelot-Guiet , Margot Besnier , Anne Bock , Virgile Brodziak , Jean-Patrick Chiquiar , Stéphanie Foucard , Béatrice Godineau , Malika Kaoua , Pascal Laroche , Séverine Lèbre Badré , Déborah Marino , Caroline Marti , Mélanie Rauscher

Nombre de pages: 312

Qu'est-ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd’hui? Grâce à des spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans des entreprises, et des universitaires experts des pratiques de communication et des logiques marchandes, cet ouvrage retrace — par le biais d'études de cas (Orange, Apérol, Citéo...), et de réflexions sur différents marchés (téléphonie, transports) et différentes marques (Vinted, Suze) : la genèse d'une marque ,le système de communication d'une marque,le système d'existance d'une marque,la mort d'une marque. Il s’adresse aux professionnels et aux étudiants qui veulent questionner les évidences sur la marque et son rôle dans notre écosystème économique.

BRETAGNE 2016 Petit Futé

Auteure: Dominique Auzias , Jean-Paul Labourdette

Nombre de pages: 576

La nouvelle édition du guide Bretagne est cette année encore enrichie d'un dossier spécial sur les îles. Les caractéristiques locales, la faune, la flore, les renseignements pratiques, rien n'est oublié afin de passer un séjour inoubliable sur Ouessant, Bréhat, Belle-Ile et leurs consoeurs. Le reste de cette région enchanteresse est présenté dans les trois parties habituelles des guides Régions : l'Invitation au Voyage, de Lieux en Lieux et la région pratique.

La création de contenus au coeur de la stratégie de communication

Auteure: Nicolas Oliveri , Manuel Espinosa , Christelle Waty-Viarouge

Nombre de pages: 184

La création de contenus originaux et interactifs (vidéos, tutoriels, blogs, web-séries) transforme en profondeur la manière de communiquer des entreprises. Jamais l'art de raconter l'histoire d'une marque, d'un produit, d'un service n'a été aussi fondamental dans l'élaboration de la stratégie de communication. Cet ouvrage, conçu comme une boîte à outils opérationnelle, propose une approche à la fois théorique du storytelling, du brand content et du "marketing entrant", mais également pratique avec de nombreux exemples, études de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain.

La fin de la publicité ?

Auteure: Valérie Patrin-Leclère , Caroline Marti de Montety , Karine Berthelot-Guiet

Nombre de pages: 244

A force de prendre les atours des médias et de la culture, les marques s'immiscent partout, au risque, d'une part, de ne pas être reconnues, d'autre part, de donner l'impression que tout devient " publicitaire ". Paradoxalement, plus les marques cherchent à gommer la dimension publicitaire de leur communication, plus la marchandisation de l'espace social saute aux yeux. C'est une reconfiguration de la place et de la valeur des marques, des médias, des formes culturelles, des espaces marchands, qui se joue.

Luxe oblige

Auteure: Jean-Noël Kapferer , Vincent Bastien

Nombre de pages: 472

Véritable livre de référence de stratégie sur le luxe, Luxe oblige en rappelle les fondamentaux et définit ce qu'est réellement une politique de luxe. Il clarifie le concept de luxe, le distinguant en particulier de ceux de mode ou de haut de gamme qui impliquent des stratégies différentes. Business modèle singulier, le luxe commande de respecter des règles contraires à celles du marketing classique. Luxe oblige puise ses bonnes pratiques dans l'expérience des auteurs et leur analyse de la réussite des marques de luxe les plus profitables. Ils montrent aussi comment une stratégie de luxe peut s'appliquer très efficacement bien au delà du secteur traditionnel du luxe. Pourquoi cette nouvelle édition ? Entretemps, il y a eu la crise, la Chine, les BRIC, les réseaux sociaux, l'impératif du développement durable... C'est pourquoi cette édition : approfondit les anti-lois du marketing qu'une stratégie de luxe doit suivre ; montre combien il ne suffit pas de faire du super premium pour être luxe, ou de faire de la mode chère ; analyse la problématique du luxe dans les pays à forte croissance : Chine, Russie, Brésil, Inde ; montre l'évolution du luxe dans les...

Aux origines du catholicisme social: Louis Rousseau, 1787-1856

Auteure: Jean Touchard

Nombre de pages: 260

Inventaire sommaire des Archives départementales antérieures à 1790, Loire-Inférieure

Auteure: Archives départementales de la Loire-Atlantique

Nombre de pages: 478

ANNUAIRE DE L’INTERCOMMUNALITÉ ET DES EPL DE FRANCE

Auteure: Patrick Garnero

Nombre de pages: 538

Les EPCI (Etablissements Publics de Coopération Intercommunale) et EPL (Entreprises Publiques Locales, ex SEM)*L'Annuaire de l'Intercommunalité comprend les EPCI (soit 2225 Communautés de Communes, 173 Communautés d'Agglomération, 15 Communautés Urbaines, 5 Syndicats d'Agglomérations Nouvelles) ainsi que les 1190 EPL (Entreprises Publiques Locales - Anciennement SEM).* *Retrouvez les organigrammes complets et activités principales, les coordonnées complètes, les domaines de compétence, civilité, nom et prénom des Présidents et dirigeants Administratifs.

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