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Les nouveaux marketings - 2e éd.

Auteure: Jean-Paul Tréguer , Jean-Marc Segati

Nombre de pages: 264

Junior, major, senior, gay, ethnique... Le marketing ne s'adresse plus au public de masse mais identifie des cibles précises. Quelles sont-elles ? Comment se comportent-elles ? Comment développer des actions auxquelles elles puissent s'identifier ? Entièrement actualisée par les auteurs (nouvelles données chiffrées, nouveaux cas), cette nouvelle édition propose de découvrir les populations ciblées par le junior, le major, le senior, le gay marketing et le marketing ethnique, leur comportement d'achat, de consommation et les actions à entreprendre pour les toucher.

Le Silver Marketing

Auteure: Frédérique Aribaud , Jean-Paul Tréguer

Nombre de pages: 192

Prêt à communiquer aux seniors ? ♦ J’ai identifié le marché des seniors comme une opportunité, mais j’hésite encore à me lancer. ♦ J’ai peur de faire vieillir l’image de ma marque. ♦ Je crains de stigmatiser les seniors dans ma communication. ♦ Je m’interroge sur la pertinence du marketing digital pour communiquer aux seniors. Vous avez coché au moins une proposition ? Ce livre est fait pour vous ! Le Silver marketing cible les consommateurs de plus de 50 ans. S’inspirant du marketing générationnel, il requiert de la subtilité et le respect de quelques règles essentielles. Ce livre résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples et interviews d’experts, vous donne tous les outils pour construire votre stratégie et capitaliser sur la prochaine révolution : la révolution démographique !

Le Choc des générations

Auteure: Bernard Préel

Nombre de pages: 256

Les générations ont beaucoup à nous apprendre sur nous-mêmes. Privilégiées ou sacrifiées par l'Histoire, elles forgent leur identité au contact des événements politiques, des mutations économiques, sociales et culturelles qui marquent leur jeunesse. Dans ce livre passionnant, synthétisant un grand nombre d'enquêtes sociologiques et d'opinion, Bernard Préel brosse l'histoire des générations récentes et celle de leurs relations. Relations complexes où se jouent, souvent sur fond d'incompréhensions et de conflits, des questions centrales : la transmission des valeurs et du patrimoine, les relations au sein du couple et de la famille, le rapport au travail et à la consommation. Le choc des générations propose ainsi à chacun de se confronter au portrait de sa génération. Dans cette fresque vivante, souvent drôle, Bernard Préel réserve une place particulière aux enfants du baby boom, Il montre en effet que, depuis leur révolte, en Mai 68, les rapports entre les générations se sont brutalement inversés. La jeunesse moderne — la génération Gorbatchev et, plus encore, la génération internet — ne se contente plus, en effet, de se rebeller. Elle dicte ...

Le pouvoir gris

Auteure: Jean-Philippe Viriot-Durandal

Dans la société française à forte tradition étatiste, la question de "l'activité" des retraités, de leurs rôles et de leurs statuts sociaux se pose avec une acuité croissante. Dans les dix prochaines années, le nombre des "jeunes retraités" va augmenter. Leurs activités va dépasser la simple pression politique pour le maintien de leurs ressources et s'exprimer dans le champ social : retraite-utilité sociale ou retraite-revendication. Comment ces groupes vont-ils s'organiser par rapport aux politiques publiques sociales, quels sont les fondements sociologiques de ces mouvements ? Mais l'engagement social reste encore une pratique minoritaire car la retraite-loisir et l'ensemble des activités fondées sur une attitude de consommation est en progression. Se pose alors la question d'une intégration sociale par la consommation au détriment d'une action collective. La manifestation de 1996 témoigne de ce phénomène et cet ouvrage s'appuie sur une enquête menée auprès de 605 personnes engagées et présentes lors de cette manifestation.

Management des unités commerciales - 3e éd.

Auteure: Florence Fernandez , Michel Lozato , Paula Mendes-Miniatura , Pascal Nicolle , Philippe Steger

Nombre de pages: 384

Sous forme de fiches synthétiques, une approche originale du programme du BTS Management des unités commerciales (MUC).

Elles croyaient qu'elles ne vieilliraient jamais

Auteure: Régine Lemoine-Darthois , Elisabeth Weissman

Nombre de pages: 272

Elles ont vécu 68 et les "années femme", connu le plein-emploi et l'amour dans tous ses états, glorifié la jeunesse, "ringardisé" les vieux... Mais, abordant à leur tour la cinquantaine, les voici rattrapées par l'âge. Le corps les lâche tandis que la société les largue. Dans un monde qui n'aime ni l'idée ni l'image du vieillissement, il leur faut affronter un regard qui les prive de reconnaissance. Régine Lemoine-Darthois, P-D.G d'une société d'études, et Elisabeth Weissman, journaliste, sont les premières à oser parler clairement des stigmates physiques et psychologiques de l'âge. Socialement incorrect, ce livre nourri de réflexions de femmes mais aussi de psychanalystes, médecins, sociologues et publicitaires, épingle avec humour l'immaturité d'une société qui fait du vieillissement son dernier tabou.

Marketing management : information, communication et stratégies

Auteure: Mohamed Moustafa Al Hassael

Nombre de pages: 470

Comment développer une stratégie marketing ? Pourquoi et comment se créer de nouveaux produits ? Quel public cibler et comment l’atteindre ? Le marketing couvre ce domaine à la fois mystérieux et magique où se rencontrent consommateur et produit, fournisseur et acheteur, succès commercial et financier. Soit l’alchimie parfaite entre économie et sciences humaines. Tout ce qu’il faut savoir, et bien plus, de A à Z. Du recueil d’informations sur le terrain et de l’analyse de données au lancement du produit, passant en revue les techniques statistiques, des tris croisés à l’analyse conjointe, des analyses factorielle et corrélative à l’analyse discriminante, Marketing management d’Al Hassael M.-M est une véritable bible en la matière. Reposant sur un index clair et précis, donnant une vision exhaustive et pratique des études de marché, elle s’adresse aussi bien aux professionnels qu’aux étudiants.

Les Livres disponibles

La liste exhaustive des ouvrages disponibles publiés en langue française dans le monde. La liste des éditeurs et la liste des collections de langue française.

Le marketing et son histoire ou le mythe de Sisyphe réinventé

Auteure: Thierry MAILLET

Nombre de pages: 278

Le terme marketing est connu de tous mais le plus souvent incompris. Qu'est-ce que le marketing, pourquoi et comment a-t-il été créé ? Son histoire est assez méconnue or mieux la connaître pourrait aider à mieux le comprendre. Pourquoi est-il né au milieu du XIXe siècle, comment a-t-il été développé et utilisé durant le XXe siècle, le grand siècle de la société de consommation, et comment les acteurs de cette discipline ont-ils toujours œuvré à l'adapter aux attentes de la société ? À rebours du schéma d'une discipline de l'aliénation, le marketing s'est paradoxalement avéré comme le meilleur garant du ciment des sociétés démocratiques. S'attachant à faire passer les messages de contestation et de critique de la société pour les faire accepter par les entreprises avant que celles-ci ne s'efforcent de proposer des produits ou services conformes aux attentes des consommateurs, Le marketing trouve sa vérité dans une éternelle adaptation pour capter un insaisissable consommateur idéal.

La guerre des âges

Auteure: Jérôme Pellissier

Nombre de pages: 240

Il manquait à notre XXIe siècle débutant de solides boucs émissaires de ses doutes et angoisses. On nous les a enfin trouvés : ce sont les seniors, les papy-boomers, les vieux... Qu'importe le mot, pourvu qu'on désigne les coupables : ces millions d'individus dont la « marée grise » déferle sur la France ! Des millions de boucs émissaires auxquels nous pouvons faire porter tous les poids : celui des déséquilibres démographiques, celui du chômage, celui de l'effondrement de nos systèmes de retraite et de santé. Des millions de boucs émissaires que nous pouvons accuser de tous les maux : de s'accrocher au pouvoir, de capter les richesses, de faire régner le conservatisme... Bref, d'empêcher la France de poursuivre sa course sur la voix libérale et sucrée du « progrès ». D'aucuns en viennent même à appeler les jeunes à se révolter, à refuser de payer pour les générations aînées, bref, à déclarer la guerre. La guerre des âges aura-t-elle lieu ? Et si, en fait, elle avait commencé, souterrainement, depuis plusieurs décennies ? Et s'il n'était que temps de dénoncer cette dramatique imposture qui pousse au meurtre social de millions d'entre nous...

Le boom des seniors

Auteure: Serge Guérin

Nombre de pages: 144

Le jeunisme qui a marqué la deuxième moitié du XXe siècle ne correspond plus à la réalité culturelle et sociale du début du XXIe. Les seniors sont plus de 17 millions, ils seront 30 millions en 2050. Ils ont un poids social, économique et culturel. Ils modèlent le visage de la société française. Actifs, cultivés, expérimentés, il s'agit de prendre en compte leurs attentes et besoins spécifiques.

La révolte des "vieilles"

Auteure: Renate Gossard , Jacques Huguenin

Nombre de pages: 183

Les Panthères Grises sont l'avant-garde de plus de dix millions de Françaises de 50 ans ou plus, qui ont expérimenté la pilule, l'I.V.G., la « Révolution » de mai 68, l'informatique et Internet. Ces « ménagères de plus de 50 ans », qui se coltinent à la fois l'aide aux jeunes et le soutien aux aînés, sont sur le sentier de la guerreEn bonne santé, mais négligées par l'Audimat, la publicité, le marketing et la politique, elles ressentent un furieux désir de jouer un rôle actif dans notre société et de vivre pleinement jusqu'à leur dernier souffle. Ni parti ni syndicat, les Panthères Grises se veulent le laboratoire d'idées d'une nouvelle génération de femmes qui entend briser des tabous

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