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Marketing & création publicitaire - 4e éd.

Auteure: Virginie de Barnier , Henri Joannis

Nombre de pages: 432

Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les entreprises les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence... Dans cette 4e édition, tous les exemples sont actualisés et de nouvelles rubriques créées.

Marketing & création publicitaire - 4e éd.

Auteure: Virginie de Barnier , Henri Joannis

Nombre de pages: 432

Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les entreprises les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence... Dans cette 4e édition, tous les exemples sont actualisés et de nouvelles rubriques créées.

Le Marketing de combat

Auteure: Yves H. PHILOLEAU , Denise BARBOTEU-HAYOTTE

Nombre de pages: 232

Cet essai est la bible du Marketing de combat. C‘est le seul ouvrage actuel et pratique sur une doctrine marketing qui, depuis 30 ans, a été appliquée, développée et a produit une modélisation et des technologies opérationnelles qui ont résisté au temps. Grâce aux exemples concrets, le lecteur pourra en comprendre les fondamentaux et apprécier la pertinence d‘une démarche qui l‘aide à décrypter le comportement des acheteurs et des leaders d'opinion et dévoile les ressorts cachés des manœuvres de positionnement des grandes marques. Pourtant ce livre n‘a pas pour ambition de clore les débats ouverts, dès le début des années 80, avec les professionnels du marketing et de la communication. En 2010, le Marketing de combat continue à engendrer des réflexions en chaîne où la nature de notre humanité pose question au même titre que la validité des sondages, l'obéissance à l‘autorité, la gouvernance des entreprises ou l’intelligence économique... Aujourd‘hui comme hier, cet ouvrage de référence «se lit comme un roman, s‘approfondit comme un essai, et se consulte comme un guide».

Magic marketing !

Auteure: Philippe Villemus

Nombre de pages: 192

Le marketing classique, qui ne parvient plus à assurer la croissance des entreprises, est mort. Ce livre dresse les principes d’actions d’un nouveau marketing « magique », plus ambitieux et original, qui crée, communique et fournit de la valeur à des cibles en réalisant du profi t et en respectant la planète, les personnes et l’éthique. Dans un monde en plein basculement technologique, social et culturel, les entreprises doivent plus que jamais se focaliser sur l’originalité conquérante, l’anticipation et l’invention des concepts de demain. Elles doivent valoriser l’enchantement par la communauté de marque, la création de juste valeur, la confiance sur le Net, l’intimité client et l’innovation ouverte et collective. En s’appuyant sur de très nombreux exemples, ce livre invite tous les dirigeants et managers, pas seulement les marketeurs ou directeurs généraux, ainsi que les enseignants et consultants, à changer les modes de pensée, l’organisation et les profi ls de ceux qui ont la charge de faire croître les entreprises. Un livre percutant, solidement argumenté et indispensable à ceux qui rêvent de croissance !

Séduction et Sociétés. Approches historiques

Auteure: Cecile Dauphin

Nombre de pages: 352

Sur la pratique de la séduction, c'est-à-dire de l'entre-deux du conflit ou de l'union, de la domination ou de l'égalité, là où les corps parlent, où l'on murmure, où l'on se rapproche, s'effleure, se fascine, il n'y avait pas d'histoire. Pourtant, c'est bien là où se joue l'image de soi, là où les places assignées peuvent se renverser. La séduction est donc un possible objet d'histoire, entre les lignes, entre les mots, les gestes, les regards, entre tout ce avec quoi, d'ordinaire, les historiens travaillent. Et si la séduction, dans ses diverses manifestations et modalités historiques, représentait un point d'accès privilégié à une histoire " vraie " de la mixité sociale ? Le groupe d'histoire des femmes, réuni autour de Cécile Dauphin et Arlette Farge,, poursuit sa réflexion entamée avec De la violence et des femmes, sans être dupe de la séduction même de son nouvel objet. Pas d'autre solution que d'explorer un des moments de tension paroxystique entre femmes et hommes pour, aux côtés des œuvres littéraires, mesurer les chances d'une reconnaissance mutuelle.

Memoires pour servir à l'histoire des hommes illustres dans la république des lettres. Avec un catalogue raisonné de leurs ouvrages

Nombre de pages: 378

Memoires pour servir a l'histoire des hommes illustres dans la Republique des lettres

Auteure: Jean-Pierre Niceron

Nombre de pages: 378

Mémoires pour servir à l'histoire des hommes illustres dans la ré publique des lettres

Auteure: Jean-Pierre Niceron

Luxe et Publicité

Auteure: Marie-Claude Vettraino-Soulard

Nombre de pages: 234

Les contributions scientifiques sur le luxe sont rares. La diversification des fonctions de la publicité, influe sur son discours, renforçant ainsi sa verve rhétorique et son influence sociologique. L'un des objectifs de ce livre, est d'appréhender les différentes valeurs exprimées - ou suggérées - dans les annonces publicitaires pour les produits de luxe diffusées par les hebdomadaires d'informations générales (news), définis comme étant ceux de la mentalité de progrès. La démarche consiste à montrer les liens qui unissent luxe et publicité, rapprochement jamais tenté jusqu'ici. Pour pouvoir être comprise de tous, la publicité s'appuie sur les codes culturels en vigueur dans notre société. En tant que moyen de communication de masse, la publicité sert à légitimer de nouveaux comportements. La question de savoir si elle constitue un moteur du changement social, ou si elle témoigne des évolutions, demeure posée. Quoi qu'il en soit, elle réduit le nombre des tabous, tout en en créant d'autres, et engendre peut-être de nouveaux mythes... Par leurs attitudes, leur environnement et les objets qu'ils utilisent, les personnages insérés dans les annonces...

Francis Poulenc et la musique populaire

Auteure: Dominique Arbey

Nombre de pages: 253

Francis Poulenc (1899 1963) a été particulièrement influencé par la musique populaire de son époque. Pour étudier cet aspect de son oeuvre, notre travail s'est appuyé sur la production musicale du compositeur, sur ses nombreux témoignages (correspondances, émissions radiophoniques et divers écrits) et sur tous les documents liés à la création et à la réception de ses oeuvres. Le compositeur du Bal masqué n'imitait pas la musique populaire mais en empruntait quelques éléments : tel un peintre, il réalisait des "portraits de music-hall". Afin d'apprécier cette imprégnation, nos analyses portent sur différents paramètres musicaux : la mélodie, le rythme, l'harmonie, les structures, l'orchestration et la vocalité. La finalité de notre travail s'inscrivant dans des perspectives socioculturelles, l'analyse de ces aspects techniques ne se dissocie pas du contexte historique lié au compositeur et plus largement au Groupe des Six.

L'essentiel du plan marketing opérationnel

Auteure: Nathalie Van Laethem , Corinne Billon , Guénaëlle Bonnafoux

Nombre de pages: 250

En alternant les apports théoriques et les cas concrets d'entreprise, les auteurs proposent un panorama complet et pratique du plan marketing opérationnel. Cet ouvrage fournit de nombreux outils utiles au marketeur pour formaliser, suivre et évaluer ses initiatives. Ils lui permettront d'être plus efficace au quotidien, dans son organisation mais aussi dans la performance de ses actions. En outre, pour chaque technique et média abordés, les indicateurs les plus pertinents sont explicités. L'essentiel du plan marketing opérationnel s'adresse : aux professionnels du marketing : responsables marketing opérationnel, chefs de projet marketing, chefs de produits, chargés de communication, managers commerciaux et marketing aux étudiants en marketing, écoles de commerce

De l'étude de motivation à la création publicitaire et à la promotion des ventes

Auteure: Henri Joannis

Aide-mémoire - Communication

Auteure: Georges Séror

Nombre de pages: 304

Cet aide-mémoire vous permettra d’assimiler toutes les notions indispensables de la communication et du digital, et de répondre aux questions suivantes : - Quels sont les différents types de communication ? - Quel rôle joue la marque et comment définir son identité visuelle ? - Quelles sont les sources de créativité et les références auxquelles faire appel ? - Quel support choisir pour atteindre sa cible ? - Quelles sont les caractéristiques des différents médias ? - Quelles sont les règles à respecter pour concevoir, reproduire et diffuser un message ? Cet ouvrage détaille et explique les grands principes à connaître pour réaliser un projet de communication, depuis sa naissance jusqu’à la production des supports. De nombreux exemples illustrent les concepts pour être opérationnel.

Vers la paix en Irlande du Nord

Auteure: Renée Dickason

Nombre de pages: 247

Un exemple de stratégies de communications mises en oeuvre dans la perspective d'un retour à la paix durable en Irlande. En 1988, une campagne publicitaire, Advertising for peace, financée par les autorités britanniques, a fait son apparition à la télévision.

Marketing - DUT TC - 1re et 2e années

Nombre de pages: 292

Découpé en 35 thèmes, cet ouvrage traite l’intégralité du programme de marketing du DUT TC : ·le marketing fondamental ·le marketing opérationnel ·le marketing stratégique ·la communication commerciale ·les études et recherches commerciales Il offre un cours clair, synthétique, agrémenté de très nombreux exemples. À la fin de chaque thème, un Zoom approfondit un point du cours à travers l’étude de campagnes récentes. Retrouvez en fin d’ouvrage les conseils indispensables pour réussir vos deux années d’IUT par nos auteurs enseignants en DUT.

Le neuromarketing en action

Auteure: Patrick Georges , Michel Badoc

Nombre de pages: 336

Comment marquer l'esprit et la mémoire de votre interlocuteur ? Comment le faire réagir en fonction de telle ou telle couleur, telle ou telle forme, tel ou tel son, telle ou telle odeur ? Comment cibler la partie de son cerveau qui décide et provoquer l'acte d'achat ? Comment fidéliser vos clients et en conquérir de nouveaux ? Les techniques modernes d'analyses neuromédicales (imagerie cérébrale, analyse de sécrétion d'hormones, simulateurs d'environnement et de stress, éthologie...) ont révolutionné la connaissance du cerveau humain et permettent désormais d'appréhender ce qui plaît au consommateur. Mises en place au sein de grandes entreprises multinationales, les applications de ces techniques au marketing bouleversent les approches traditionnelles et offrent aux marques une formidable opportunité de fidélisation et de conquête clients. Patrick Georges, neurochirurgien, et Michel Badoc, professeur de marketing, ont associé leur expertise pour écrire cet ouvrage au fait des dernières avancées sur le sujet. Truffé d'exemples, il propose six étapes pour parler et vendre au cerveau et appliquer les techniques de neuromarketing à toutes les fonctions de...

Mercatique Tle STG

Auteure: Laure Lavorata , Pierre Ntoko , Corinne Ankri , Pascal Lannoo

Nombre de pages: 223

Mode & Internet

Auteure: Bertrand Jouvenot

Nombre de pages: 216

Premier du genre à être consacré aux spécificités du secteur de la mode, cetouvrage démontre pourquoi le marketing classique doit être mis entreparenthèses pour réussir sur Internet.Mode & Internet propose une analyse des nouveaux enjeux stratégiquesqu'Internet impose aux marques de mode. Il démontre comment Internet vientébranler leurs fondamentaux et esquisse des stratégies de gestion de l'imageinédites.L'auteur anticipe également les mutations à venir du système de la mode,engendrées par le développement d'Internet et leurs conséquences sur lemanagement des marques de mode.Les découvertes effectuées tout au long de ce livre révèlent des changementsmajeurs, dont la portée dépasse de loin le simple univers de la mode etatteint également les autres secteurs.Illustré par des exemples minutieusement choisis, cet ouvrage de références'adresse à tous les professionnels de la mode, du luxe et de la gestion desmarques.

Techniques touristiques - Le Volum' -

Auteure: Frédéric Balot , Monica Bellet , Corinne Buraux , Idriss Chassillan , Cristelle Pellerano , Pascal Stein , Dominique Desplanques , Catherine Houdaille

Nombre de pages: 360

Toutes les matières professionnelles pour les étudiants en BTS Tourisme, DUT Marketing et Tourisme et Licences pro, sous forme de fiches synthétiques et structurées. - Gestion de la relation client : les prérequis de la relation client, accueillir le client, construire la relation client, entretenir la relation client, développer la clientèle - Cadre organisationnel et juridique des activités touristiques - Marketing et conception de la prestation touristique : la connaissance du marché touristique, le fonctionnement de l'information touristique, le montage d'une prestation touristique - Gestion de l'information touristique + un carnet professionnel en couleurs qui apporte toute le technicité nécessaire pour assurer la prestation de services touristiques de qualité : contrat d'allotement hôtelier, contrat de groupe pour une croisière, exemple de grille tarifaire d'une agence réceptive, fiche de budget prévisionnel pour un séminaire, proposition commerciale pour un week-end en groupe...

Aide mémoire - Marketing - 7e éd

Auteure: Claude Demeure , Sylvain Berteloot

Nombre de pages: 480

Cet aide-mémoire vous permettra d’assimiler toutes les notions indispensables du marketing stratégique et opérationnel : - le marché ; - le marketing de l’information ; - la stratégie marketing ; - le marketing-mix (produit, prix, distribution, communication) ; - la relation client ; - les techniques de vente et de négociation ; - l'équipe commerciale. Cette nouvelle édition, entièrement revue et mise à jour, met l’accent sur les récentes évolutions en termes de marketing digital et de gestion de la relation client (CRM). Elle comprend de nombreux exemples et fournit plus de 200 adresses de sites internet permettant d’approfondir ses connaissances.

Les Mots et les hommes : Les Procédés de la communication

Auteure: Philippe Guilhaume

Nombre de pages: 396

Pour avoir été écrit par un intellectuel qui se double d’un homme d’action, ce livre, marqué au sceau de ses origines, possède une caractéristique insolite : consacré à la mise en œuvre d’une théorie et d’une pratique de la communication moderne, il les fonde sur l’analyse des connaissances et des concepts qui, depuis la naissance d’une pensée organisée et transmise, président à la définition du partenaire de toute communication — l’homme. Il jette ainsi entre le savoir et l’action un pont que ni l’Université trop souvent retranchée dans ses bastilles abstraites, ni les techniciens menant leur combat au ras des réalités quotidiennes, n’ont le goût, les moyens, les loisirs d’édifier. Il fournira un certain nombre de clefs nouvelles à ceux qui, à un titre ou à l’autre, s’intéressent au problème de la communication dans le monde contemporain : hommes d’entreprises, syndicalistes, étudiants, enseignants, clercs. Aussi devrait-il devenir le livre de référence et le guide méthodologique des communicateurs de tous ordres).

Objectif BTS NDRC - Fiches Tout-en-un

Auteure: Hervé Kéradec , Céline Thériot , Laurence Manoir , Chrystelle Becot , Guillaume Gnemmi , Maamar Khaled , Bruno Bonnefous , Marc Geronimi , David Leccia

Nombre de pages: 336

Les fiches indispensables pour réviser et réussir le BTS NDRC 151 fiches de révision claires et visuelles Tous les rappels de cours pour mémoriser l’essentiel Les définitions à connaître Des schémas et des exemples pour bien comprendre Le descriptif des épreuves et des conseils pour réussir En plus ! 50 tutos vidéo pour mieux comprendre et réussir ton BTS !

Inventaire sommaire des archives départementales antérieures à 1792

Auteure: Alpes-Maritimes (France). Archives départementales

Nombre de pages: 248

Inventaire sommaire des archives départementales ... Alpes-Maritimes ...

Auteure: France. Ministère de l'intérieur

L'art de la crise

Auteure: Thierry FUSALBA

Nombre de pages: 332

L'objectif de cet ouvrage est de proposer aux organisations prises dans le maelström des événements une méthode fiable et performante qui leur permette d'avoir des points de repères solides afin d'élaborer une stratégie de sortie de crise efficace. L'auteur propose un réflexion sur la stratégie, sur l'organisation et l'entraînement des cellules de crises, sur l'exploitation des enseignements ainsi que sur le management et la communication de crise.

La publicité d'aujourd'hui

Auteure: Françoise Minot , Yannick Lebtahi

Nombre de pages: 356

Ce Cahier aborde les nouvelles pratiques engendrées par les supports numériques, les confronte aux anciennes et examine les changements qui se sont opérés dans le champ publicitaire. Le croisement des regards de professionnels, de chercheurs et d'universitaires met en exergue, de façon inédite, les discours, les formes et les pratiques publicitaires de notre monde contemporain.

Marketing & créations publicitaires

Auteure: Virginie de Barnier , Anne Magnien , Henri Joannis

Nombre de pages: 399

Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les entreprises les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence... Dans cette 4e édition, tous les exemples sont actualisés et de nouvelles rubriques créées.

De la stratégie marketing à la création publicitaire

Auteure: Virginie de Barnier , Henri Joannis

Nombre de pages: 471

Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? Comment séduire le consommateur à travers les techniques issues de la logique marketing ? Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêves ? Cet ouvrage de référence propose : L'ensemble des étapes du processus de création publicitaire. Les six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution. L'analyse des nouvelles techniques de communication liées aux médias alternatifs et au web 2.0 : blogs, médias sociaux, buzz, téléphone mobile, jeux vidéo, mondes virtuels... éléments essentiels et nouveaux de cette troisième édition. Elle s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.

Recueil des historiens des Gaules et de la France

Auteure: Bouquet

Betrifft die Handschrift Cod. 307 der Burgerbibliothek Bern (Vol 20, S. 647-653).

Danser en société

Auteure: Henri Joannis

Nombre de pages: 223

Saviez-vous qu'à son origine, en 1820, la valse fit scandale ? Qu'à l'Elysée-Montmartre, en 1900, un employé surnommé le Père la Pudeur vérifiait que les danseuses qui levaient la jambe portaient bien une culotte ? Qu'en 1913 les bien-pensants voulurent remplacer " la danse du diable, le tango, par la furlane surnommée " la danse du pape " ? Que Joséphine Baker avait dix-sept ans lorsqu'elle dansa le charleston en 1925 avec sa ceinture de bananes ? Que le twist fut lancé par Régine qui avait appris à le danser dans les coulisses de West Side Story ? Que le letkiss, le sega et le ska furent d'éphémères danses des années 60 ? D'anecdotes en anecdotes, du bal masqué de l'Opéra à la Techno parade de Paris, de la valse au disco... Henri Joannis-Deberne nous entraîne dans les bals, dancings, boites et rave parties que la France a connus du début du XIXe siècle à l'an 2000. Ouvrez ce livre et, comme on disait dans les bals musettes, " tournez jeunesse ! ".

Mémoires pour servir à l'histoire des hommes illustres dans la république des lettres

Auteure: Jean-Pierre Niceron

Nombre de pages: 4691

De l'étude de motivation à la création publicitaire et à la promotion des ventes

Auteure: Henri Joannis

Nombre de pages: 422

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